一、单项选择题（每题2分，共20分）
1、回忆测定法主要用来测定广告的（ ）。
A.知名度 B.理解度 C.好感度 D.忠诚度
2、消费者对广告的接触频率累计到足以认识广告信息并形成记忆的接触次数即为（ ）。
A. 广告效果 B. 有效频率 C. 记忆印象 D. 有效信息
3、权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（ ）。
A．确定媒体目标 B. 确定媒体预算 C. 安排优先事项
4、当竞争品牌之间的差别缩小到最低点，产品对购买者已无关激怒要，需要重复的传播信息使品牌在消费者心中保持新鲜感时，传播效果层次中（ ），（又叫认识—行为—情感体验）便发挥作用
A. 不和谐归属层次 B. 低度参与认知层次 C. 认知层次
5、有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（ ）。
A．发行量 B. 收视率 C. 广告露出频率 D. 传阅率
6、广告在媒体上每单位的投资所获致的接触人口是（ ） 。
A. 到达率 B. 效率 C. 占有率 D. 视听率
7、广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间为（ ）。
A. 间隔 B. 漏空 C. 空档 D. 间隙
8、确定的诉求对象阶层中，可以暴露一个媒体类别或载具的人数占阶层总人口数的比例叫（ ） 。
A. 涵盖率 B. 平均接触率 C. 接触人口 D. 接触率
9、千人成本是评价（ ）的主要工具。
A．媒体干扰度 B. 媒体覆盖率 C. 媒体承载能力 D. 媒体投资效率
10、 户外媒体评估从媒体本身角度出发检视（ ）尺寸、能见角度和材质等指标。
A、收视率 B、传阅率 C、高度 D、到达率
二、多选选择题（每题4分，共40分）
1、影响媒介计划的因素有哪些（ ）。
A．广告的对象层次 B. 广告的预算 C. 广告的时机 D.媒体的特征
E. 广告活动的目标
2、广告的传播功能包括（ ）。
A. 促进功能 B. 劝服功能 C. 增强功能 D. 提升功能
3、媒体的讯息力度可以用（ ）来表示。
A．毛评点 B. 总印象数 C. 到达率 D. 暴露频次
4、在媒体大数据挖掘中，应重视的四个变量是（ ACDE ）
A. 所有用户相关的属性 B. 用户的个人信息 C. 与社交网络相关的信息 D. 时间序列 E.用户的行为数据
5、广告媒体策划流程包括（ ）
A. 研究分析 B. 市场调查 C. 拟定媒体目标 D. 拟定媒体策略
E. 执行媒体计划 F. 评估执行结果
6、媒介排期常见的三种形式为（ ）。
7、关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（ ）。
A. 品类关心度较低，需要较低频次
B. 品类关心度高，需要较低频次
C. 新上市商品，需要较高频次
D. 市场占有率低的品牌，需要较低频次
E. 市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次
A. 起伏式 B. 持续式 C. 波浪式 D. 脉冲式
8、媒介组合因素5M是指 （ ）。
A. 记忆 B. 市场 C. 资金 D. 媒介
E. 配置 F. 方法
9、以下哪些是属于衡量媒体信息有效的基本指标（ ）。
A. 认知率 B. 想起率 C. 分量指数 D. 千人成本
10、下面关于暴露频次描述正确的是 （ ）。
A. 一个人或家庭在特定时间内接触同一讯息的次数（平均频次）
B. 受众的构成 C. 媒介排期的密度
D. 是衡量媒介效果的关键因素，因为重复是记忆的关键
三、名词解释（每题5分，共20分）
1.媒介目标（Media Objecive）
2.媒介组合（Media Mix）
3.实时竞价（RTB）
4.互动媒体（Interactive Media）
四、阅读资料并回答问题（20分）