一、单选题（共 15 道试题，共 30 分。）V 1. 国际市场营销实地调研法中不包括以下哪种方法()。
A. 询问调查法
B. 观察调查法
C. 实验调查法
D. 文献调研法
满分：2 分
2. 人员推销的缺点主要表现为()。
A. 成本低、顾客量大
B. 成本高、顾客量大
C. 成本低、顾客有限
D. 成本高、顾客有限
满分：2 分
3. 在产品的整体概念中，最基本、最核心的部分是()。
A. 核心产品
B. 包装
C. 有形产品
D. 附加产品
满分：2 分
4. 分销渠道的每个层次使用同种类型的中间商数量的多少，被称为分销渠道的()。
A. 宽度
B. 长度
C. 深度
D. 关联度
满分：2 分
5. 在产品系列定价中，出售一组产品的价格一般()单独购买其中每一种产品的费用总和。
A. 高于
B. 等于
C. 低于
D. 不一定
满分：2 分
6. 服务是一种无形产品，它向客户提供产品的()，并不涉及所有权的转移。
A. 管理权
B. 保护权
C. 占有权
D. 使用权
满分：2 分
7. 一般日常生活用品，适合于选择()做广告。
A. 专业杂志
B. 电视
C. 人员
D. 广播
满分：2 分
8. 企业根据估计的总销售收入（销售额）和预计的产量（销售量）来制定结各的方法被称为()。
A. 成本加成定价法
B. 边际成本定价法
C. 随行就市定价法
D. 损益平衡定价法
满分：2 分
9. 非标准化产品或单位价值较高的产品一般采用()方式。
A. 直销
B. 密集分销
C. 自动售货
D. 选择分销
满分：2 分
10. 为了鼓励顾客购买更多的产品，企业对大量购买的顾客在价格上给予一定百分比的减让被成为()。
A. 功能折扣
B. 数量折扣
C. 季节折扣
D. 现金折扣
满分：2 分
11. 市场需求预测是在()的基础上，运用科学的理论和方法，对未来一定时期的市场需求量及影响需求的诸多因素进行分析研究，寻找市场需求发展变化的规律，为营销管理人员提供未来市场需求的预测性信息，作为营销决策的依据。
A. 营销策划
B. 营销组合
C. 营销计划
D. 营销调研
满分：2 分
12. 麦当劳集中力量开拓快餐市场，占有了较大的市场份额，但是这种目标市场营销策略也存在不足，主要是()。
A. 细分市场范围较小
B. 潜伏的风险较大
C. 企业资源有限
D. 成本费用较高
满分：2 分
13. 制造企业商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取()的方式。
A. 广告宣传
B. 营业推广
C. 经销商商品陈列
D. 人员推销
满分：2 分
14. 企业利用消费者具有仰慕名牌商品或者名店声望所产生的某种心理，对质量鉴别的商品最适宜使用()。
A. 尾数定价法
B. 整数定价法
C. 声望定价法
D. 亏本定价法
满分：2 分
15. 下列情况下的()类产品宜采用最短的分销渠道。
A. 单价低、体积小的日常用品
B. 处在成熟期的产品
C. 技术性强、价格昂贵的产品
D. 生产集中、消费分散的产品
满分：2 分