一、单选题（共 30 道试题，共 30 分。）V 1. 患病时，有人可能会选择中药来进行治疗，而有人则可能会选择西药进行治疗，这属于( )
A. 需要
B. 欲望
C. 需求
D. 都是
满分：1 分
2. 与非处方药相比，处方药的生命周期（ ）
A. 长
B. 短
C. 相同
D. 无可比性
满分：1 分
3. 20世纪30年代以前，营销组织为( )
A. 单纯的销售部门
B. 兼有附属职能的销售部门
C. 独立的市场营销部门
D. 现代市场营销部门
满分：1 分
4. 为了弄清有关市场变量之间的因果关系而进行的专题调查属于（ ）
A. 探索性调查
B. 描述性调查
C. 因果性调查
D. 预测性调查
满分：1 分
5. 股东管理人员职工属于( )
A. 金融公众
B. 群众团体
C. 地方公众
D. 企业内部公众
满分：1 分
6. 药品属于（ ）
A. 无形产品
B. 有形产品
C. 专利产品
D. 高档产品
满分：1 分
7. 对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行（ ）市场营销策略。
A. 无差异性
B. 差异性
C. 集中性
D. 大量
满分：1 分
8. 每种产品实质上是为满足市场需要而提供的( )。
A. 服务
B. 质量
C. 效用
D. 功能
满分：1 分
9. 企业的微观环境包括市场营销渠道企业、顾客、竞争者、社会seh公众和( )
A. 企业本身
B. 国外的消费者
C. 中介机构
D. 社会文化
满分：1 分
10. 高度的（ ）是遴选非处方药的首要条件
A. 安全性
B. 稳定性
C. 方便性
D. 有用性
满分：1 分
11. 按药品市场营销活动中的购买、销售、仓储、运输、资金融通、提供市场住处等职能来研究药品市场营销学的方法是( )
A. 产品研究法
B. 机构研究法
C. 职能研究法
D. 管理研究法
满分：1 分
12. 包装属于三层次产品中的（ ）
A. 核心产品
B. 形式产品
C. 中间产品
D. 附加产品
满分：1 分
13. 广告代理公司属于( )
A. 药品中间商
B. 营销服务机构
C. 实体分销商
D. 金融机构
满分：1 分
14. 从经济学的角度看，原始的市场是（ ）
A. 商品交换的场所
B. 商品交换关系即商品生产者.中间商和消费者关系的总和
C. 消费需求
D. 市场需求
满分：1 分
15. 根据专家的经验和判断，对所研究的医药市场的某一问题进行预测的方法称为( )
A. 集体判断法
B. 专家意见法
C. 用户意见法
D. 综合判断法
满分：1 分
16. 患病时，有人可能会选择中药来进行治疗，而有人则可能会选择西药进行治疗，这属于（ ）
A. 需要
B. 欲望
C. 需求
D. 都是
满分：1 分
17. 据调查，许多国家的人民( )以上处于“亚健康”状态
A. 50%
B. 60%
C. 70%
D. 80%
满分：1 分
18. 市场调查首先要解决的问题是( )
A. 确定调查方法
B. 选定调查对象
C. 明确调查目的
D. 解决调查费用
满分：1 分
19. 产品组合的深度是指( )的总数。
A. 产品项目
B. 产品品种
C. 产品规格
D. 产品品牌
满分：1 分
20. 电话调查的最大缺点是( )
A. 样本不完全
B. 成本高
C. 速度慢
D. 范围小
满分：1 分
21. 为了弄清有关市场变量之间的因果关系而进行的专题调查属于( )
A. 探索性调查
B. 描述性调查
C. 因果性调查
D. 预测性调查
满分：1 分
22. 20世纪30年代以前，营销组织为( )
A. 单纯的销售部门
B. 兼有附属职能的销售部门
C. 独立的市场营销部门
D. 现代市场营销部门
满分：1 分
23. 对于产品种类较多的企业宜采用（ ）
A. 职能型组织
B. 地区型组织
C. 产品型组织
D. 市场型组织
满分：1 分
24. 实力不强，无力兼顾更多市场的小企业最好选择( )
A. 差异性策略
B. 集中性策略
C. 无差异性策略
D. 统一性策略
满分：1 分
25. 仓库规模大小主要应该考虑（ ）
A. 仓库的位置
B. 储存的时间
C. 产品周转的速度
D. 仓库的储存量
满分：1 分
26. 个别专家意见法又称为（ ）
A. 头脑风暴法
B. 综合判断法
C. 德尔菲法
D. 用户意见法
满分：1 分
27. 电话调查的最大缺点是（ ）
A. 样本不完全
B. 成本高
C. 速度慢
D. 范围小
满分：1 分
28. 产品组合的深度是指( )的总数。
A. 产品项目
B. 产品品种
C. 产品规格
D. 产品品牌
满分：1 分
29. 从经济学的角度看，原始的市场是( )
A. 商品交换的场所
B. 商品交换关系即商品生产者中间商和消费者关系的总和
C. 消费需求
D. 市场需求
满分：1 分
30. 对于产品种类较多的企业宜采用（ ）
A. 职能型组织
B. 地区型组织
C. 产品型组织
D. 市场型组织
满分：1 分