一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）V 1. 从营销理论的角度而言，企业市场营销的本质是____。
A. 满足顾客的需求和欲望
B. 获取利润
C. 求得生存和发展
D. 把商品推销给消费者
满分：5 分
2. （ ）是公司为了满足某个特定目标顾客群的需要，而加以组合的可控制的变量。
A. 促销组合
B. 市场定位
C. 市场选择
D. 市场营销组合
满分：5 分
3. 市场营销管理的实质是（ ）。
A. 刺激需求
B. 需求管理
C. 生产管理
D. 销售管理
满分：5 分
4. 以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（ ） 企业。
A. 生产导向型
B. 推销导向型
C. 市场营销导向型
D. 社会营销导向型
满分：5 分
5. 市场营销学是一门（
A. 经济科学
B. 社会科学
C. 应用科学
D. 心理学
满分：5 分
6. 生产观念强调的是( )。
A. 以量取胜
B. 以廉取胜
C. 以质取胜
D. 以形象取胜
满分：5 分
7. 对传统的战略与战术的关系提出挑战的营销理念是____。
A. 社会营销
B. 逆向营销
C. 公共关系营销
D. 大市场营销
满分：5 分
8. 德尔菲法是（ ）预测方法。
A. 定量
B. 定性
C. 专家意见法
D. 特殊
E. 因果分析
满分：5 分
9. “酒香不怕巷子深”是一种( )观念。
A. 生产
B. 产品
C. 推销
D. 社会营销
满分：5 分
10. 市场营销调研的第一步是（ ）。
A. 确定一个抽样计划
B. 收集信息
C. 进行调研设计
D. 确定问题研究目标
满分：5 分