一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1. 品牌是指厂商产品的牌子，是市场营销者给自己的产品规定的（ ）名称。
A. 企业
B. 商业
C. 包装
D. 市场
满分：2 分
2. 购买欲望是指消费主体购买商品的()、愿望和要求。
A. 购买力
B. 动机
C. 需要
D. 能力
满分：2 分
3. 拟定（ ）是营销计划的核心部分。
A. 预算计划
B. 市场目标
C. 成本目标
D. 营销目标
满分：2 分
4. 运用（ ）可以获知企业产品市场面分布现状。
A. 综合比较法
B. 市场细分法
C. 市场调查法
D. 定性预测法
满分：2 分
5. 一个企业的形象和声誉是其（ ）的财富。
A. 重要
B. 无价
C. 无形
D. 难得
满分：2 分
6. 每一分销渠道交替方案都是企业产品送达最后（ ）的可能路线。
A. 中间商
B. 顾客
C. 厂商
D. 销售员
满分：2 分
7. 趋饱和需求超过了企业的()能力，呈现供不应求的现象。
A. 生产
B. 提供
C. 供应
D. 营销
满分：2 分
8. 交换应看作是一个____而不是一个事件。
A. 程序
B. 方式
C. 过程
D. 方法
满分：2 分
9. 消费者()往往与不同个体的具体条件有着密切联系。
A. 购买方式
B. 购买欲望
C. 购买行为
D. 购买能能力
满分：2 分
10. 品牌化决定是企业市场营销要做的（ ）决策。
A. 非常重大的
B. 另外一项
C. 重要
D. 第一项
满分：2 分
11. 市场营销不同于销售、____和促销。
A. 分销
B. 代理
C. 推销
D. 包销
满分：2 分
12. 产品生命周期是指某产品从进入市场到被淘汰推出市场的（ ）过程。
A. 相对
B. 全部
C. 一定阶段
D. 相应
满分：2 分
13. 生产者不仅要选择好中间商，而且还要经常（ ）中间商尽职尽责。
A. 教育
B. 说服
C. 培训
D. 激励
满分：2 分
14. ()是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析，选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的价格的策略。
A. 价格策略
B. 定价策略
C. 折扣策略
D. 销售策略
满分：2 分
15. 产品市场开发战略包括新产品开发战略和市场开发战略，是企业获得持续()的来源之一。
A. 市场优势
B. 竞争优势
C. 营销优势
D. 持续发展
满分：2 分
16. 各企业采取的营销战略越相似，它们之间的竞争就越____。
A. 无力
B. 激烈
C. 友好
D. 排斥
满分：2 分
17. 处于市场()地位的企业，其目的在于利用自身特长寻找市场中的空隙并努力去满足它。
A. 引导者
B. 补缺者
C. 追随者
D. 挑战者
满分：2 分
18. 政府市场是指那些____政府的主要职能而采购或租用商品的各级政府部门。
A. 执行
B. 按照
C. 遵照
D. 行使
满分：2 分
19. 购买能力是构成市场和影响市场规模大小的一个____因素。
A. 考虑
B. 参考
C. 重要
D. 次要
满分：2 分
20. 市场营销计划是指（ ）部门对市场营销未来行动的安排。
A. 销售机构
B. 市场开发
C. 市场营销
D. 营业部门
满分：2 分