一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1. 以广告代理制为基础的广告经营机制中（ ）处于广告市场的主导地位
A. 广告公司
B. 广告主
C. 广告媒介
D. 广告策划
满分：2 分
2. （ ）分析是从外部环境分析中发现机会与威胁，从内部环境分析中把握企业的优势和劣势，从而发现战略方案的过程。
A. SWOT
B. PEST
C. CIS
D. AMDAS
满分：2 分
3. 哪项不属于实地调查的方法（）
A. 访问
B. 问卷调查
C. 电话采访
D. 图书馆查阅
满分：2 分
4. 以广告代理制为基础的广告经营机制中（）处于广告市场的主导地位
A. 广告公司
B. 广告主
C. 广告媒介
D. 广告策划
满分：2 分
5. 以下哪项不是按广告效果的层次性来划定的（）
A. 经济效果测定
B. 公益效果测定
C. 沟通效果测定
D. 社会效果测定
满分：2 分
6. 广告一词的英文表达为（）
A. Advertising
B. Adverture
C. Reklame
D. Relame
满分：2 分
7. 广告行业自律的性质与特点中不包括（）
A. 强迫性
B. 广泛性
C. 灵活性
D. 自愿性
满分：2 分
8. 我国现代报纸开端的标志（ ）
A. 申报
B. 上海新报
C. 新闻报
D. 新青年
满分：2 分
9. 电视广告制作要求不包括（）
A. 广播化
B. 表演化
C. 简短化
D. 单一化
满分：2 分
10. 公元1445年，德国人（ ）堡发明了金属活字印刷，从此西方活字印刷技术被广泛应用，开辟了印刷广告的时代。
A. 阿尔伯特·莱斯克
B. 威廉·伯恩巴克
C. 谷登
D. 乔治·戈里宾
满分：2 分
11. 广告活动的最终目的是（）
A. 提高知名度
B. 引起受众注意
C. 促进交换
D. 强化经营理念
满分：2 分
12. 如今（ ）已取代传统的大众媒体，成为人们获取信息最重要的渠道。
A. 电视媒体
B. 广播媒体
C. 网络媒体
D. 报纸媒体
满分：2 分
13. 连续性广告的优点不包括（）
A. 维持消费者的记忆
B. 暴露次数过多
C. 包括整个购买周期
D. 连续播放可以减少费用
满分：2 分
14. 在家庭的购买决策过程中，当产品为个人使用或购买风险不大时，一般属于（ ）
A. 妻子主导型决策
B. 丈夫主导型决策
C. 自主型决策
D. 联合型决策
满分：2 分
15. 广告计划期限在5年以上的计划属于（）
A. 长期广告计划
B. 短期广告计划
C. 超长期广告计划
D. 中期广告计划
满分：2 分
16. 广告管制的领域不包括（）
A. 人为管制
B. 政府管制
C. 自律管制
D. 社会控制
满分：2 分
17. 广告的基本部分不包括（）
A. 正文
B. 标题
C. 随文
D. 商标
满分：2 分
18. 消费者在购买牙膏、牙刷等生活必需品时的购买决策主要依据已往的经验和习惯，较少受广告宣传和时尚的影响，在购买过程中也很少受周围气氛、他人意见的影响，你的购买类型属于（ ）
A. 习惯型
B. 冲动型
C. 疑虑型
D. 理智型
满分：2 分
19. 广告效果具有与其他经济活动效果不同的特征，以下哪项不是（）
A. 时间的滞后性
B. 效果的直接性
C. 效果的积累性
D. 效果的复合性
满分：2 分
20. 以下哪项不是电视媒体的特征（）
A. 传播范围广
B. 媒体受众的被动性
C. 传播效果的一次性
D. 制作容易传播迅速
满分：2 分