一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）V
1. 如果竞争对手的实力较强，正面的防御阵线非常严密，市场挑战者企业可采用()的战略。
A. 游击进攻
B. 正面进攻
C. 迂回进攻
D. 侧翼进攻
满分：2 分
2. 市场营销观念是指企业在组织和谋划企业的（ ）实践活动时，所依据的指导思想和行为准则。
A. 企业管理
B. 市场管理
C. 客户管理
D. 营销管理
满分：2 分
3. “市场营销”重要概念的提出，进一步丰富和完善了市场营销理论，是市场营销理论在20世纪发展和创新的重要（ ）。
A. 标志
B. 阶段
C. 学说
D. 发展
满分：2 分
4. 产品需求与（ ）水平有关，但是其敏感度不同。
A. 成本
B. 质量
C. 价格
D. 服务
满分：2 分
5. 买方是企业产品(服务)的直接（ ）和使用者，关系到企业营销目标的实现与否。
A. 投资者
B. 选购者
C. 中介者
D. 购买者
满分：2 分
6. 数量折扣是指企业对那些大量购买某种产品的顾客予以一定（ ）的方法。
A. 减价
B. 优惠
C. 折让
D. 赠送
满分：2 分
7. 消费者由于对产品还缺乏了解或缺乏使用条件，因而对产品不感兴趣或漠不关，既无正感觉，也无负感觉称其为（ ）。
A. 零需求
B. 无需求
C. 负需求
D. 低需求
满分：2 分
8. 从（ ）角度讲，最早的市场概念指商品交换的场所，即具备买卖双方进行商品交换活动 所需条件的地点，是从有形的“物”的角度描述市场的。
A. 社会学
B. 市场学
C. 金融学
D. 经济学
满分：2 分
9. ()是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析，选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的价格的策略。
A. 价格策略
B. 定价策略
C. 折扣策略
D. 销售策略
满分：2 分
10. 测定各种市场变化之前有无联系以及相关户联系的程度的一种方法是（ ）。
A. 相关分析
B. 回归分析
C. 选择分析
D. 关联分析
满分：2 分
11. 政府市场是指那些____政府的主要职能而采购或租用商品的各级政府部门。
A. 执行
B. 按照
C. 遵照
D. 行使
满分：2 分
12. 市场主导者是在行业市场上产品市场占有率____企业。
A. 领先的
B. 较前的
C. 较好的
D. 最高的
满分：2 分
13. 企业（ ）环境是由企业内部的营销环境要素组成的。
A. 营销环境
B. 内部环境
C. 市场环境
D. 外部营销
满分：2 分
14. 市场营销不同于销售、____和促销。
A. 分销
B. 代理
C. 推销
D. 包销
满分：2 分
15. （ ）是完成计划目标的主要途径和方法。
A. 营销目标
B. 市场策略
C. 成本目标
D. 营销策略
满分：2 分
16. 拟定（ ）是营销计划的核心部分。
A. 预算计划
B. 市场目标
C. 成本目标
D. 营销目标
满分：2 分
17. 公共关系的目标是提高企业知名度、加深产品( )、激励全体员工。
A. 社会影响
B. 印象
C. 市场占有率
D. 质量
满分：2 分
18. ( )指那些无论是从消费者利益、社会利益还是生产者利益来看，都只会给人们带来危害的需求。
A. 不良需求
B. 有害需求
C. 负面需求
D. 缺失需求
满分：2 分
19. 现代市场营销学对于研究对象的认识可以称为( )的认识。
A. 狭义
B. 普遍
C. 广义
D. 初期
满分：2 分
20. （ ）也称为双重品牌，即两个或更多的品牌在一个提供物上联合起来。
A. 创新品牌
B. 联合品牌
C. 合作品牌
D. 互联品牌
满分：2 分