一、判断题（共 50 道试题，共 100 分。）V
1. 长尾理论由Chris Anderson提出，是基于研究亚马逊书店、搜索引擎Google，以及网上录像带出租网站Netflix等的消费数据分析发现的
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
2. 外部链接是指从其他网站连过来的反向链接，由于外部链接是其他网站的信任票，不是网站站长自己能控制的，所以一般认为对网页排名作用更大
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
3. 最早的电子商务从卖图书开始，是因为书的物流系统单一、运输过程中损耗小、无售后服务、信息的对称性
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
4. Net-A-Porter开发了一个新的奢侈品消费群：一个年龄层次相对较低、支付能力强、追求高品位生活，但工作繁忙、缺乏相应的时间和精力，熟悉网络、希望能够借此来简化购物过程的新兴奢侈品消费群体
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
5. Prosumer一词由著名未来学家阿尔文·托夫勒在其《第一次浪潮》中首次提出
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
6. 内容是SEO的第一要素，即高质量的、原创的、相关的内容是SEO的关键
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
7. 免费可以说是一种渗透式营销
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
8. 这个世界存在奢侈品的原因是：人们有一种天生的阶级区分的冲动，认为“我能够比别人更优秀，更高人一等”，奢侈品将这种“觉得比别人高的心理感受”固化到了一些产品之上
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
9. mental transaction costs即心智交易成本
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
10. 免费模式可归纳为四种：直接交叉补贴(cross-subsidies)、三方市场（一类顾客补贴另一类顾客）、免费加收费、非货币市场
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
11. 搜索引擎强调：网站内容的相关性、网站及网页的权威性、网站的实用性
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
12. 广告商喜欢付费搜索广告的原因：精准、便宜、可控
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
13. 奢侈品的在线销售，关注细节尤为重要，为顾客营造全面的奢侈品购物体验
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
14. 圈子指具有相同爱好、兴趣或者为了某个特定目的而联系在一起的人群，比较学术化的说法叫社区(Community)
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
15. 导出链接是指从本网页连到其他网页的链接
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
16. 因为奢侈品是一种炫耀性消费，所以很多奢侈品是服装、包等随身携带的产品
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
17. UX黄金法则即"价值<使用难度"
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
18. 反向链接(导入链接)是指从其他网页连过来的链接，包括了从其他网站来的外部链接和本网站的站内链接
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
19. 长尾理论是对二八原则的颠覆，来自于对二八原则的一种重新思考
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
20. 货架最首要的功能是商品目录
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
21. 《平台领导:英特尔、微软和思科如何推动行业创新》认为“平台领导型公司较单一产品型公司拥有更强大的创新和增长潜力”
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
22. Prosumer指那些参与生产活动的消费者，他们既是消费者（Consumer）又是生产者（Producer）
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
23. 信息技术的发达不是造就信息时代，而是造就后信息时代
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
24. 免费策略源于吉列刀片，“送刀架，卖刀片”
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
25. 汽车行业的转变：由过去的一个简单的一个代步工具，变成了一个媒体平台、一个社区、一个交往平台
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
26. 商业竞争的一个重要的思路：让消费者以最低的价格买到合用的产品，但是把价格竞争的思路变成一种唯一的思路时，整个产业和消费者付出的隐性成本实际上非常大
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
27. 在设计网站之前就把搜索引擎优化作为整个网站规划的有机组成部分
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
28. 以价格为主题的竞争最后会把一个产业的整体的水平往下降
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
29. 虚拟超市首次出现是由欧洲零售巨头乐购旗下的日本连锁超市Home Plus在日本的地铁站内推出的
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
30. 2004年10月1日开始实施的国家标准《零售业态分类》，将我国零售业态划分为20种
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
31. 《零售业态分类》中无店铺零售业态包括电视购物、邮购、网上商店、自动售货亭、电话购物
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
32. SNS是social networking services（社会性网络服务)的缩写，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
33. QQ、MSN是一点对多点，“我跟你成为朋友了，你不知道我的朋友是哪些人”
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
34. 寻找某类人的最好方法，寻找到某类人所处的圈子
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
35. 利基市场（niche market）指高度专门化，目标非常强的小众市场，这个市场只满足一部分有特定需求的消费者
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
36. 网上书店一个很重要的功能就是帮助买书者去识别图书
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
37. 在搜索引擎优化业界，人们把使用作弊手段的称为白帽，使用正当手段优化网站的称为黑帽
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
38. 二八原则是由维弗雷多·帕累托（Vilfredo Pareto ，意大利经济学家、社会学家）于1897年提出的
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
39. 在传统的大众市场，只有需求规模足够大的产品，即所谓的热门产品，才能留在市场中，大量的小规模需求的产品，都被淘汰掉；大量的在大众市场当中，“没有价值”的商品，能够在“长尾”市场中实现价值
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
40. 某种程度上可以说，Google还是一个中央控制式的网络，而Facebook是一个网友自己繁殖信息的网络
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
41. Google网页级别(Google PR)是以网页为单位的，而不是整个网站，每一个网页都有它自己的网页级别
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
42. 以产品为纽带产生了一个社区，产品具有一定的筛选功能，把相同志趣、相同爱好、相同才能等可以相通的人聚在一起，把每一个人的价值放大，从而整体形成一种裂变式的价值
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
43. Business做的好只有三个原则：第一，比别人便宜；第二，有某种独特性，如有某种授权或有某种专利；第三，有额外的附加值，如服务或品牌
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
44. 节日对人类生活的意义：第一，让人们看到平常的经验之外有一种另外的超常体验；第二，聚集；第三，具有“宗教”的功能
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
45. 法国的经济发展模式格外强调农业和手工业的重要性
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
46. 搜索引擎派出的一个能够在网上发现新网页并抓取文件的程序被称为蜘蛛(spider)或机器人(robot)
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
47. 作为中介的商家在这个信息越来越透明的时代，除了提供信息、中转以外，还要能提供跟整个公司业务内涵紧密相连的服务，才可能锁定消费者，否则消费者可随便去找一家价格最低或者说信息最透明的一家公司
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
48. 价格之外还有一种是价值战，即多维度的价值创新
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
49. 搜索引擎营销是指以搜索引擎为平台，以调整网页在搜索结果页上排名从而给网站带来访问量的手段，针对搜索引擎用户而展开的营销活动
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
50. 奢侈品的本质是一个高跟鞋的功能，“让你觉得你比本来要高”
A. 错误
B. 正确