一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）V
1. 企业通过市场定位有利于建立（ ）及产品的市场特色，是参与现代市场竞争的有力武器。
A. 企业
B. 品牌
C. 商标
D. 形象
满分：2 分
2. 产品生命周期是指某产品从进入市场到被淘汰退出市场的（ ）过程。
A. 相对
B. 全部
C. 一定阶段
D. 相应
满分：2 分
3. 企业经管理的现代化，首先是( )思想的现代化。
A. 开拓创新
B. 战略指导
C. 经营管理
D. 企业管理
满分：2 分
4. (),又叫产品系列，是指在技术和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类需求的一组产品。
A. 产品组合
B. 同类产品
C. 产品宽度
D. 产品线
满分：2 分
5. 营销智能功能是指企业用发展的眼光看待( )。
A. 公众关系
B. 公共关系
C. 社会关系
D. 客户关系
满分：2 分
6. 处于()的产品定价，一般采用维持和驱逐两种定价策略。
A. 成长期
B. 衰退期
C. 成熟期
D. 投入期
满分：2 分
7. 市场的购买人数众多,需求差异较大,这是 （ ）市场的主要特点之一。
A. 消费者
B. 政府
C. 中间商
D. 采购者
满分：2 分
8. 对于市场营销学研究对象的早期认识也可称之为（ ）的认识。
A. 狭义
B. 普遍
C. 广义
D. 初期
满分：2 分
9. ( )是指某种产品从生产者向消费者或用户转移过程中所经过的一切取得所有权或帮助所有权转移的商业组织和个人，及产品从生产领域向消费领域转移经过的通道。
A. 营销渠道
B. 销售渠道
C. 分销渠道
D. 运营渠道
满分：2 分
10. ( )负责将产品从制造场所运输到最终目的地，一般通过火车、汽车、轮船、飞机等交通来完成。
A. 中间商
B. 批发公司
C. 物流公司
D. 供应商
满分：2 分
11. （ ）的买力是巨大的，营销人员应认真研究分析消费者的家庭情况。
A. 家庭
B. 企业
C. 政府
D. 公司
满分：2 分
12. 购买欲望是指消费主体购买商品的()、愿望和要求。
A. 购买力
B. 动机
C. 需要
D. 能力
满分：2 分
13. 企业（ ）环境是由企业内部的营销环境要素组成的。
A. 营销环境
B. 内部环境
C. 市场环境
D. 外部营销
满分：2 分
14. （ ）的目的是以尽量少的成本达到预定的广告目标，因此必须有合理的广告预算。
A. 广告管理
B. 广告媒体
C. 广告预算
D. 广告测算
满分：2 分
15. 如果企业同时按产品和（ ）实行管理，那么，分项预算可采用矩阵式分项预算的方法。
A. 地区
B. 国家
C. 权益
D. 省市
满分：2 分
16. 购买能力是构成市场和影响市场规模大小的一个____因素。
A. 考虑
B. 参考
C. 重要
D. 次要
满分：2 分
17. ()发展战略是指企业同时涉足两个或两个以上相关或不相关的产业领域，以期避免在单一领域经营的风险。
A. 多角化
B. 一体化
C. 单一化
D. 多元化
满分：2 分
18. 中间商市场是为转售____而购买商品和劳务的组织。
A. 牟利
B. 销售
C. 促销
D. 商品
满分：2 分
19. （ ）是对企业高度满意的顾客，这种高度满意来自企业员工提供给顾客的超过他们的期望的服务。
A. 购买顾客
B. 忠诚顾客
C. 中间顾客
D. 新老顾客
满分：2 分
20. 人们的消费需求是通过利用手中的（ ）购买消费品来实现出。
A. 积蓄
B. 收入
C. 钱币
D. 货币
满分：2 分