一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）V
1. 美国广告学家卢基经过实验研究，列出了13种颜色匹配的易读性等级，其中（ ）的匹配易读性最低。
A. 红底蓝面
B. 白底黑面
C. 绿底赤面
D. 黄底黑面
满分：2 分
2. 报纸广告制作的首要程序是（ ）
A. 选择字体
B. 设计初稿
C. 选择色彩
D. 画面设计
满分：2 分
3. （）是指在舞台上演员自问自答，唱独角戏。独白式广播广告是在使用广告产品的生活情景中，利用商品的个性人物用独白的方式将广告产品的特点、功能、价格、生产厂商等信息传播给媒体受众的一种广告形式。
A. 直述式
B. 独白式
C. 对话式
D. 戏剧式
满分：2 分
4. （ ）是指在一定时间内收看（收听）某一节目的人数占电视观众（广播听众）总人数的百分比。
A. 视听率
B. 开机率
C. 视听众暴露度
D. 到达率
满分：2 分
5. （）戏剧式是指编排一场戏剧，让剧中人物将广告产品的特征用戏剧台词告诉听众的一种广告形式。
A. 直述式
B. 独白式
C. 对话式
D. 戏剧式
满分：2 分
6. （ ）是指传播活动所传达的信息接受人群占所有传播对象的百分比。