一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1. 对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行（ ）市场营销策略。
A. 无差异性
B. 差异性
C. 集中性
D. 大量
满分：2 分
2. 包装属于三层次产品中的（ ）
A. 核心产品
B. 形式产品
C. 中间产品
D. 附加产品
满分：2 分
3. 20世纪30年代以前，营销组织为( )
A. 单纯的销售部门
B. 兼有附属职能的销售部门
C. 独立的市场营销部门
D. 现代市场营销部门
满分：2 分
4. 中药企业以某几个中药市场为目标市场，分别为各个目标市场推出不同产品，采取不同的市场营销策略，以吸引各不同目标市场的消费者，这称为（ ）市场策略。
A. 无差异性
B. 差异性
C. 密集性
D. 综合性
满分：2 分
5. 广告代理公司属于（ ）
A. 药品中间商
B. 营销服务机构
C. 实体分销商
D. 金融机构
满分：2 分
6. 从经济学的角度看，原始的市场是（ ）
A. 商品交换的场所
B. 商品交换关系即商品生产者.中间商和消费者关系的总和
C. 消费需求
D. 市场需求
满分：2 分
7. 患病时，有人可能会选择中药来进行治疗，而有人则可能会选择西药进行治疗，这属于（ ）
A. 需要
B. 欲望
C. 需求
D. 都是
满分：2 分
8. 与非处方药相比，处方药的生命周期（ ）
A. 长
B. 短
C. 相同
D. 无可比性
满分：2 分
9. 个别专家意见法又称为（ ）
A. 头脑风暴法
B. 综合判断法
C. 德尔菲法
D. 用户意见法
满分：2 分
10. 据调查，许多国家的人民（ ）以上处于“亚健康”状态
A. 50%
B. 60%
C. 70%
D. 80%
满分：2 分
11. 产品组合的深度是指( )的总数。
A. 产品项目
B. 产品品种
C. 产品规格
D. 产品品牌
满分：2 分
12. 仓库规模大小主要应该考虑（ ）
A. 仓库的位置
B. 储存的时间
C. 产品周转的速度
D. 仓库的储存量
满分：2 分
13. 为了弄清有关市场变量之间的因果关系而进行的专题调查属于（ ）
A. 探索性调查
B. 描述性调查
C. 因果性调查
D. 预测性调查
满分：2 分
14. 医药企业将新产品的价格定的相对较低，以吸引顾大量顾客，提高市场占有率的是（ ）
A. 撇脂定价策略
B. 温和定价策略
C. 渗透定价策略
D. 习惯定价策略
满分：2 分
15. 实力不强，无力兼顾更多市场的小企业最好选择（ ）
A. 差异性策略
B. 集中性策略
C. 无差异性策略
D. 统一性策略
满分：2 分
16. 市场营销学的研究对象是（ ）
A. 以满足企业利润为的企业市场营销活动及其规律性
B. 以满足生产者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性
C. 以满足供应商需求为中心的企业市场营销活动及其规律性
D. 研究市场营销活动规律及策略手段
满分：2 分
17. 对于产品种类较多的企业宜采用（ ）
A. 职能型组织
B. 地区型组织
C. 产品型组织
D. 市场型组织
满分：2 分
18. 电话调查的最大缺点是（ ）
A. 样本不完全
B. 成本高
C. 速度慢
D. 范围小
满分：2 分
19. 非处方药缩写为（ ）
A. OCB
B. TCO
C. OTC
D. TCA
满分：2 分
20. 股东.管理人员.职工属于（ ）
A. 金融公众
B. 群众团体
C. 地方公众
D. 企业内部公众
满分：2 分