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标题: 中国医科大学2015年7月考试《药品市场营销学》考查课试题 [打印本页]

作者: 李老师    时间: 2015-5-23 20:17
标题: 中国医科大学2015年7月考试《药品市场营销学》考查课试题
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中国医科大学2015年7月考试《药品市场营销学》考查课试题




一、单选题(共 20 道试题,共 20 分。)

1.  中小企业的新药上市初期一般会采用的渠道为()
A. 专营渠道
B. 直接渠道
C. 间接渠道
D. 垂直渠道
正确答案:C
2.  现代企业的营销观念应该是()
A. 以消费者需求为中心
B. 以推销产品为中心
C. 以企业需要为中心
D. 以生产成品为中心
正确答案:A
3.  下列哪项指人们对社会生活中各种事物的态度和看法()
A. 社会习俗
B. 消费心理
C. 价值观念
D. 营销道德
正确答案:C
4.  在药品生命周期中,丰厚的利润一般开始出现在()
A. 导入阶段
B. 成长阶段
C. 成熟阶段
D. 衰退阶段
正确答案:C
5.  下列不属于药品市场营销学的传统研究方法的是()
A. 案例研究法
B. 产品研究法
C. 机构研究法
D. 职能研究法
正确答案:A
6.  差异化战略最常采用的形式是()
A. 产品差异化
B. 渠道差异化
C. 促销差异化
D. 价格差异化
正确答案:A
7.  药品整体概念是指()
A. 药品实行一条龙服务
B. 药品与消费者需求相一致
C. 药品设计要有整体性
正确答案:C
8.  以下哪种内容要求企业在制定营销战略和策略时,要权衡三方面利益,即企业利益、消费者需要和社会利益()
A. 产品
B. 社会营销
C. 推销
D. 市场营销
正确答案:B
9.  一般来说,渠道的组织者是()
A. 生产者
B. 批发商
C. 代理商
D. 零售商
正确答案:A
10.  国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于()
A. 观念
B. 指导思想
C. 环境
D. 方法
正确答案:C
11.  市场上有甲、乙两种药品,如果甲药品价格下降引起乙药品需求的增加,那么()
A. 甲和乙药品是互替产品
B. 甲和乙药品是互补产品
C. 甲为低档药品,乙为高档药品
D. 甲为高档药品,乙为低档药品
正确答案:B
12.  市场营销学认为,医药企业市场营销环境包括哪些()
A. 人口环境和经济环境
B. 自然环境和文化环境
C. 直接环境和间接环境
D. 政治环境和法律环境
正确答案:C
13.  某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别,顾客对某些品牌有特殊偏好,不同的卖主以产品的差异性吸引顾客,开展竞争,这属于()
A. 完全竞争市场
B. 完全垄断市场
C. 不完全垄断市场
D. 垄断竞争市场
正确答案:D
14.  药品处于生命周期的导入期时宜选用哪种目标市场策略()
A. 集中性策略
B. 目标市场营销
C. 差异性策略
D. 无差异性策略
正确答案:D
15.  当前世界上最大的原料生产国是()
A. 中国
B. 美国
C. 日本
D. 印度
正确答案:A




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