一、单选题（共 15 道试题，共 30 分。）V 1. 消费者不需要花时间选择，也不需要经过收集信息，评价产品特点等复杂过程的最简单的消费者购买行为属于（）
A. 复杂型购买
B. 交换型购买
C. 习惯型购买
D. 协调型购买
满分：2 分
2. ( )调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。
A. 探测性
B. 因果性
C. 预测性
D. 描述性
满分：2 分
3. 市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势的信息的各种来源与程序的是（）
A. 市场营销信息系统
B. 市场营销研究系统
C. 市场营销情报系统
D. 内部报告系统
满分：2 分
4. 企业决定同时使用哪几种类型的渠道销售其产品的决策是
A. 渠道宽度决策
B. 渠道类型的数量决策
C. 中间商类型决策
D. 渠道管理决策
满分：2 分
5. 市场营销活动产生于（ ）获得产品的方式。
A. 自行生产
B. 乞讨
C. 交易
D. 交换
满分：2 分
6. 与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容
A. 关系营销
B. 绿色营销
C. 公共关系
D. 合作营销
满分：2 分
7. 产品价格低，其营销渠道就应( )
A. 长而窄
B. 短而窄
C. 长而宽
D. 短而宽
满分：2 分
8. 在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时，最好采用（ ）
A. 专家意见法
B. 市场试验法
C. 时间序列分析法
D. 直线趋势法
满分：2 分
9. 山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于（ ）
A. 集团多角化
B. 同心多角化
C. 水平多角化
D. 关联多角化
满分：2 分
10. “酒香不怕巷子深”体现的是( )观念。
A. 生产
B. 产品
C. 推销
D. 市场营销
满分：2 分
11. 搜集、评估、传递管理人员制定决策所必需的信息的系统是
A. 内部报告系统
B. 营销情报系统
C. 营销研究系统
D. 营销分析系统
满分：2 分
12. 最有效的、而且最经济、实用的调查方法是（）
A. 电话访问
B. 人员访问
C. 现场问卷
D. 邮寄问卷
满分：2 分
13. 某企业欲运用需求价格弹性理论,通过降低产品价格提高其销售量,一般情况下,这种策略对下列( )类产品效果明显。
A. 产品需求缺乏弹性
B. 产品需求富有弹性
C. 生活必需品
D. 名牌产品
满分：2 分
14. 在市场营销专业化组织类型中，产品型组织形式的优点是（）
A. 能有效协调各种市场营销职能
B. 注重整体观念
C. 能避免权责不清和多头领导的矛盾
D. 产品经理能获得足够的权威
满分：2 分
15. 在市场营销研究中，某小企业由于资金限制，只能采取经济、实用的调查方法，该企业可以采用
A. 电话访问
B. 邮寄问卷
C. 人员访问
D. 抽样调查
满分：2 分