一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）V
1. 市场定位与（ ）有密切关系。
A. 成本高低
B. 产品质量
C. 产品差异化
D. 服务水平
满分：2 分
2. （ ）市场营销观念的准则是：“市场需要什么，就生产和推销什么”或“能卖什么，就生产什么”。
A. 生产观念
B. 市场营销观念
C. 推销观念
D. 现代营销观念
满分：2 分
3. 物流管理就是对营销（ ）内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。
A. 体系
B. 管理
C. 渠道
D. 运营
满分：2 分
4. 品牌是一个集合概念，其实质上是销售者对交付给购买者的产品特征、（ ）和服务的一贯承诺。
A. 利益
B. 产品标牌
C. 商标
D. 价值
满分：2 分
5. ()的核心问题是企业在市场上的相对地位，这种地位显示了企业是否具有竞争优势。
A. 竞争策略
B. 营销战略
C. 市场战略
D. 开发战略
满分：2 分
6. ( )负责将产品从制造场所运输到最终目的地，一般通过火车、汽车、轮船、飞机等交通来完成。
A. 中间商
B. 批发公司
C. 物流公司
D. 供应商
满分：2 分
7. ()发展战略是指企业同时涉足两个或两个以上相关或不相关的产业领域，以期避免在单一领域经营的风险。
A. 多角化
B. 一体化
C. 单一化
D. 多元化
满分：2 分
8. 对于市场营销学研究对象的早期认识也可称之为（ ）的认识。
A. 狭义
B. 普遍
C. 广义
D. 初期
满分：2 分
9. ( )和如何满足需求是事物矛盾的两个方面，任何一个企址都面临着如何了解和解决这一矛盾的问题。
A. 市场需求
B. 消费需求
C. 购买需求
D. 组织需求
满分：2 分
10. 测定各种市场变化之前有无联系以及相关户联系的程度的一种方法是（ ）。
A. 相关分析
B. 回归分析
C. 选择分析
D. 关联分析
满分：2 分
11. 市场营销指导思想由旧的（ ）导向转变为市场(消费者）导向，是现代企业经营管理思想的一次重要变革。
A. 生产者
B. 消费者
C. 购买者
D. 投资者
满分：2 分
12. 交换应看作是一个____而不是一个事件。
A. 程序
B. 方式
C. 过程
D. 方法
满分：2 分
13. 非营利性组织的资金一般来自政府资助、企业或（ ）捐赠，或出售特殊产品或服务的所得等。
A. 学校
B. 政府
C. 个人
D. 公司
满分：2 分
14. ( )分析在整个营销环境分祈中具有极其重要的意义。
A. 竞争环境
B. 市场环境
C. 内部环境
D. 社会文化
满分：2 分
15. 金融机构是那些在企业采卖货物产品时能够向企业提供资金服务的信托公司、保险公司和银行部门等。
A. 批发商
B. 零售商
C. 中间商
D. 供应商
满分：2 分
16. 产品生命周期是指某产品从进入市场到被淘汰退出市场的（ ）过程。
A. 相对
B. 全部