一、单选题（共 20 道试题，共 20 分。）V
1. 某些企业认为“酒香不怕巷子深”，这种市场营销观念是
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
满分：1 分
2. 购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为
A. 生产者市场
B. 消费者市场
C. 转售市场
D. 组织市场
满分：1 分
3. 相对来说，药品渠道属于
A. 直接渠道
B. 长渠道
C. 短渠道
D. 复杂渠道
满分：1 分
4. 通过组织机构扁平化和缩短供应链来节约成本的是
A. 物流一体化
B. 物流规模化
C. 物流共同化
D. 物流短路化
满分：1 分
5. 某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于
A. 完全竞争市场
B. 完全垄断市场
C. 不完全垄断市场
D. 垄断竞争市场
满分：1 分
6. 对于科技含量较高，在售前、售中及售后服务方面要求较高，宜采用
A. 短渠道
B. 长渠道
C. 间接渠道
D. 混合渠道
满分：1 分
7. 药品零售商的“专业采购代理人”是
A. 批发商
B. 生产商
C. 代理商
D. 营销中介
满分：1 分
8. 按购买者的态度、购买动机进行细分是属于哪种因素的细分
A. 地理因素
B. 心理因素
C. 消费者人口与社会经济因素
D. 行为因素
满分：1 分
9. 药品处于生命周期的衰退期时宜选用哪种目标市场策略
A. 集中性策略
B. 目标市场营销
C. 差异性策略
D. 无差异性策略
满分：1 分
10. 对现有药品的品质、款式、特点或包装等做一定的改进而形成的新产品是
A. 仿制新产品
B. 改进新产品
C. 换代新产品
D. 完全新产品
满分：1 分
11. 对竞争者的攻击有无反应和反应强弱，都无法根据其以往的情况加以预测的竞争者属于
A. 从容型竞争者
B. 选择型竞争者
C. 凶暴型竞争者
D. 随机型竞争者
满分：1 分
12. 按患者购买药品的频率进行细分是属于哪种因素的细分
A. 地理因素
B. 心理因素
C. 消费者人口与社会经济因素
D. 行为因素
满分：1 分
13. 国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于
A. 观念
B. 指导思想
C. 环境
D. 方法
满分：1 分
14. 评估渠道成员的绩效标准有
A. 经济标准、控制标准及适应性标准
B. 经济标准、控制标准及效率性标准
C. 制度标准、控制标准及效率性标准
D. 制度标准、管理标准及效率性标准
满分：1 分
15. 当一个医药企业规模较小，人力、物力、财力比较薄弱时，应当采取的竞争策略是
A. 进攻策略
B. 专业化生产和经营
C. 市场多角化
D. 防御策略
满分：1 分
16. 若药品的适用性较强，市场较为广泛、分散，宜采用
A. 短渠道
B. 长渠道
C. 宽渠道
D. 窄渠道
满分：1 分
17. 药品整体概念是指
A. 药品实行一条龙服务
B. 药品与消费者需求相一致
C. 药品设计要有整体性
D. 制度标准、控制标准及效率性标准
满分：1 分
18. 下列哪项药品能够进入药店以外的超市、特大型超市、百货店、食品店等零售渠道
A. 甲类非处方药
B. 乙类非处方药
C. 甲类处方药
D. 乙类处方药
满分：1 分
19. 家庭常用的急救箱的包装策略属于
A. 类似包装策略
B. 组合(系列)包装策略
C. 再使用包装策略
D. 附赠品包装策略
满分：1 分
20. 企业知名度不高的药品在导入期宜采用
A. 短渠道
B. 长渠道
C. 宽渠道
D. 窄渠道
满分：1 分