一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）V
1. 西方零售业的第一次革命,以()为标志
A. 百货商店的出现
B. 电子商务的兴起
C. 超级市场的诞生
D. 连锁商店的出现
满分：2 分
2. 对于飞机场侯机厅里的商店来说,绝大多数客流都属于()
A. 分享客流
B. 本身客流
C. 派生客流
D. 固定客流
满分：2 分
3. 销售促进策略包括许多种有效的促销工具,其中折扣,赠品,特殊服务等促销工具针对的是()
A. 消费者市场
B. 产业市场
C. 中间商
D. 推销人员
满分：2 分
4. 零售商开发自有品牌除了追求利润的动机外,还包括了()
A. 商品促销
B. 树立商店经营特色
C. 进行产品开发
D. 拓宽销售渠道
满分：2 分
5. 超市在圣诞节时设置成圣诞场景的对头陈列的促销活动称为()
A. 折价促销
B. 有奖促销
C. 折扣券促销
D. 主题事件促销
满分：2 分
6. 在零售促销的手段中,()是一种辅助性的促销手段。
A. 零售广告
B. 营业人员
C. 公共关系
D. 营业推广
满分：2 分
7. 按照消费者在购买商品中形成的习惯价格作为定价依据的方法往往属于()
A. 成本定价
B. 需求差异定价
C. 购买习惯定价
D. 声望性定价
满分：2 分
8. 利用商品的降价以吸引消费者增加购买的促销活动称为()
A. 折价促销
B. 有奖促销
C. 折扣券促销
D. 主题事件促销
满分：2 分
9. 儿童服装专卖店一般采取的商品政策为()
A. 齐全商品政策
B. 市场细分化商品政策
C. 单一商品政策
D. 丰满商品政策
满分：2 分
10. 实行成本领先战略的企业的首要经营目标是()
A. 成为整个行业中的低成本厂商
B. 成为整个行业中的低价格厂商
C. 成为整个行业中的高利润厂商
D. 成为整个行业中的高服务厂商
满分：2 分
11. 最接近商店并拥有高密度顾客的区域,通常商店的55%-70%的顾客来自于()
A. 边缘商圈
B. 主要商圈
C. 次要商圈
D. 交叉商圈
满分：2 分
12. 国美电器连锁店采用的商品结构配置策略为()
A. 宽而深配置策略
B. 宽而浅配置策略
C. 窄而浅配置策略
D. 窄而深配置策略
满分：2 分
13. 下列哪种商品适合开发自有品牌()
A. 电脑
B. 家具
C. 金银首饰
D. 洗衣液
满分：2 分
14. 世界上第一家()是在1852年产生于法国
A. 折扣商店
B. 仓库商店
C. 百货商店
D. 专卖店
满分：2 分
15. 某品牌方便面全国统一售价1.99元/包,这种定价策略是()
A. 招来定价
B. 整数定价
C. 尾数定价
D. 声望定价
满分：2 分
16. 在商店布局战略中,哪一种战略可以分散地理上的风险,当一个地区经济出现衰落时,不至于面临全盘失败
A. 弱竞争市场先布局战略
B. 物流配送辐射范围内增进战略
C. 区域性集中布局战略
D. 跳跃式布局战略
满分：2 分
17. 零售商提供给顾客的实际服务与零售商对外沟通中承诺的服务之间的差距称为()
A. 认识差距
B. 标准差距
C. 传递差距
D. 沟通差距
满分：2 分
18. 沃尔玛天天低价的经营理念主要是因为其实施了()竞争战略
A. 成本领先战略
B. 差异化战略
C. 目标集聚战略
D. 竞争导向战略
满分：2 分
19. 近期,江北远东百货,茂业百货纷纷开展促销活动,吸引了大量杨家坪区域的消费者前去购买,对于江北这两个商场而言,杨家坪区域属于
A. 主要商圈
B. 次要商圈
C. 边缘商圈
D. 派生商圈
满分：2 分
20. 以满足顾客便利性需求为主要目的的零售业态是()
A. 食杂店
B. 便利店
C. 直营店
D. 专业店
满分：2 分
21. H公司参照主要竞争对手G公司的促销费支出,确定本公司促销预算为1000万元,这种确定促销预算的方法是()
A. 量力而行法
B. 目标任务法
C. 竞争对等法
D. 销售百分比法
满分：2 分
22. 为了能争取到长期的稳定消费者,零售企业可以采用以下哪一种促销方式()
A. 商品特卖会
B. 会员制
C. 限时抢购
D. 有奖促销
满分：2 分
23. 零售业,饮食业,服务休闲业,娱乐业以及邮电,银行的聚集是()
A. 有补充关系的零售业聚集
B. 多功能聚集
C. 异种零售业的集聚
D. 有竞争关系的零售业的聚集
满分：2 分
24. 高档奢侈品的定价往往属于()
A. 成本定价
B. 需求差异定价
C. 竞争商品导向定价
D. 声望性定价
满分：2 分
25. 零售企业对于本企业的出售的商品都只订一个固定价格,不允许讨价还价,这种定价形式称为()
A. 不二价
B. 弹性定价
C. 吸引定价
D. 习惯定价
满分：2 分
26. 商品组合的深度是指产品组合中所拥有()的数目
A. 商品品种
B. 商品项目
C. 产品类别
D. 产品品牌
满分：2 分
27. ABC分类控制法中,品种累计数占70%,销售额累计数占15%的商品属于
A. A类商品
B. B类商品
C. C类商品
D. 主力商品
满分：2 分
28. 商品组合的宽度是指产品组合中所拥有()的数目
A. 商品品种
B. 商品项目
C. 产品类别
D. 产品品牌
满分：2 分
29. 某商场出售椅子,单位产品成本1O元,产品售价15元,则该产品的成本加成率是()
A. 33.3%
B. 50%
C. 70%
D. 100%
满分：2 分
30. 某家用电器零售商计划全年销售SONY液晶电视200台,已知每台电视的采购费用是10元,单价为5000元,年保管费用率为2％,请问最经济的采购批量为()台
A. 20
B. 30
C. 40
D. 50