一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）V
1. 在体育旅游市场中，由于高尔夫球运动具有（）特点，所以能够吸引依赖型旅游者。
A. 竞技性
B. 观赏性
C. 社交性
D. 昂贵性
满分：2 分
2. 如果面向冒险型群体做广告，应该注意广告的表达方式是（）的。
A. 夸张
B. 直接
C. 含蓄
D. 模糊
满分：2 分
3. 经营团体商业市场，最有效的营销行为是针对（）开展的。
A. 产品使用者
B. 购买影响者
C. 购买决策者
D. 购买操作者
满分：2 分
4. （）是指确定某一产品的重要品质，向消费者展现其有别于竞争产品的特色。
A. 品牌设计
B. 定位
C. 市场细分
D. 市场选择
满分：2 分
5. 旅游促销就是通过各种营销宣传手段，向（）传递旅游产品和服务的有关信息，以实现有效沟通和购买行为。
A. 旅游者
B. 旅游企业
C. 目的地居民#政府
满分：2 分
6. 参照周围人的情况去指导自己的生活，认为与该群体保持一致理所当然，被称为（）个性。
A. 他人指向
B. 自我指向
C. 与人为善
D. 没有自信
满分：2 分
7. 在心理类型图谱中，位于最左边的心理类型是（）。
A. 依赖型
B. 近依赖型
C. 中间型
D. 冒险型
满分：2 分
8. 如果消费者所购买的产品功效（）顾客期望，则会出现消费者不满。
A. 大于
B. 等于
C. 小于
D. 以上均不对
满分：2 分
9. 在旅游业的经营中，可以按照体育活动（）的特性，将其划分为参与性体育活动和观赏性体育活动。
A. 难易程度
B. 是否可参与
C. 是否激烈
D. 是否安全
满分：2 分
10. 将从人口老龄化中受益的目的地不会包括（）。
A. 硬探险旅游
B. 海上巡游
C. 高档餐馆
D. 包价旅游
满分：2 分
11. 从市场学角度出发，旅游市场是指在特定的时间、地点和条件下，具有购买欲望和（）的群体。
A. 闲暇时间
B. 支付能力
C. 购买权利
D. 交易经验
满分：2 分
12. 下列那一种方式不属于非人员沟通渠道（）。
A. 印刷品
B. 广播
C. 电视
D. 口碑宣传
满分：2 分
13. 下列哪个因素不能成为新产品开发的创意来源（）。
A. 内部员工
B. 顾客
C. 竞争者
D. 产品价格
满分：2 分
14. 企业选择直接渠道进行分销，不能实现的优势是（）。
A. 直接接触消费者
B. 全面覆盖市场
C. 降低分销佣金
D. 获取第一手资料
满分：2 分
15. 下列哪个因素不属于影响分销渠道选择的市场因素。（）
A. 市场需求量
B. 顾客集中度
C. 消费者的购买习惯
D. 汇率
满分：2 分
16. 在导游人员的陪同下，完成全部旅游活动的旅游方式被称为（）。
A. 自助式旅游
B. 陪同式旅游
C. 全包价旅游
D. 半包价旅游
满分：2 分
17. 一个具有垄断资源的旅游景区，在旅游目标市场模式选择中，可以选择（）模式。
A. 有选择的专门化
B. 产品专门化
C. 市场专门化
D. 完全覆盖市场
满分：2 分
18. 一家新开业的航空公司，最有可能选择的定位战略是（）。
A. 机上服务
B. 独特个性
C. 安全
D. 低价
满分：2 分
19. 企业发动降价的原因可能是（）。
A. 生产力过剩
B. 成本增加
C. 需求过剩
D. 准备退出市场
满分：2 分
20. 进行广告决策的第一步骤是（）。
A. 编制预算
B. 确定媒体
C. 确定目标
D. 活动评价