一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）V
1. 市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了（ ）。
A. 介绍期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
满分：2 分
2. 面对彩电市场的激烈竞争和日趋成熟的威胁，长虹开始步入空调制冷业务，这种做法属于（ ）。
A. 反抗
B. 逃避
C. 减轻
D. 转移
满分：2 分
3. 某厂的一种新产品即将进入市场，通过考察竞争者的产品价格来确定本厂的产品价格，这种定价方法叫做（ ）。
A. 竞争导向定价法
B. 成本导向定价法
C. 需求导向定价法
满分：2 分
4. 某商场给消费满1000元的顾客返还200元的购物券，这种策略叫做（ ）。
A. 现金折扣
B. 数量折扣
C. 季节折扣
D. 功能折扣
满分：2 分
5. 家庭结构的小型化有利于促进（ ）的销售。
A. 小户型住房
B. 大户型住房
C. 旅行用品
D. 汽水
满分：2 分
6. 下列哪种做法为多元化经营（ ）。
A. 现有产品占领现有市场
B. 新产品占领现有市场
C. 现有产品占领新市场
D. 新产品占领新市场
满分：2 分
7. 保持策略适合那种战略业务单位（ ）。
A. 金牛
B. 瘦狗
C. 问号
D. 明星
满分：2 分
8. 企业原来生产低档产品，后来决定增加高档产品，属于（ ）。
A. 向上延伸
B. 向下延伸
C. 双向延伸
满分：2 分
9. 制造商尽可能地通过许多负责的、适当的批发商、零售商推销其产品，这种分销策略叫做（ ）。
A. 密集分销
B. 选择分销
C. 独家分销
满分：2 分
10. 市场上有很多的卖主和买主，但各个卖主所提供的产品有差异，这种市场结构属于（ ）。
A. 完全竞争
B. 寡头竞争
C. 垄断竞争
D. 纯粹垄断
满分：2 分
11. 放弃策略适合那种战略业务单位（ ）。
A. 金牛
B. 瘦狗
C. 问号
D. 明星
满分：2 分
12. 以高价格、低促销费用的形式进行经营，以求得更多的利润，这种策略叫做（ ）。
A. 快速撇脂策略
B. 缓慢撇脂策略
C. 快速渗透策略
D. 缓慢渗透策略
满分：2 分
13. 某卡拉OK厅不同时段的价格不同，平时收费便宜，周末收费高白天收费便宜，晚上收费高，这种定价策略叫做（ ）。
A. 顾客差别定价