一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）V
1. 下列关于广告效果测定的意义，说法错误的是（ ）。
A. 是检验广告决策的重要手段
B. 总结广告活动的经验、教训
C. 促进企业改进广告的设计与制作
D. 决定企业的经营战略的调整
满分：2 分
2. 下列属于视觉识别的是（ ）。
A. 企业的标准字和标准色；
B. 企业制度
C. 员工的共同价值观
满分：2 分
3. 下列说法正确的是（ ）。
A. 广告创意的核心就是广告艺术（表现）的创作
B. 广告就是创意
C. 广告创意就是广告艺术（表现）的创作
满分：2 分
4. 下面那种方法属于利用对比增加刺激强度（ ）。
A. 动与静、白与黑
B. 采用绚丽的色彩
C. 增加亮度
满分：2 分
5. 下列哪一项不是纯艺术与广告艺术之间的区别（ ）。
A. 广告艺术不完全属于上层建筑
B. 广告艺术不能融入创作者的个性
C. 广告艺术与纯艺术有不同的表现形式和手段
满分：2 分
6. 下列哪个例子属于品牌延伸（ ）。
A. 宝洁公司推出了新的洗衣粉品牌“象牙雪”；
B. ＧＭ公司推出了凯迪拉克的新款概念车
C. “雕”牌在原有的透明皂的基础上，推出了“雕”牌洗衣粉；
满分：2 分
7. 电视属于下列哪类广告（ ）。
A. 交通工具广告
B. 印刷品广告
C. 电波广告
满分：2 分
8. 下列选项中，关于计算机的使用说法不正确的是（ ）。
A. 使广告设计的速度有了大幅度的提高
B. 完全取代了人的劳动
C. 一次设计的元素可以无限次使用
D. 修改和再设计简便、费用低、快捷
满分：2 分
9. 广告效果的特性不包括（ ）。
A. 时间推移性
B. 累积效果性
C. 直接效果性
D. 竞争性
满分：2 分
10. 影响广告效果的因素多且复杂，在具体测定过程中还有不可控因素的影响，所以广告效果的测定具备（ ）。
A. 目标性原则
B. 综合性原则
C. 可靠性原则
D. 经常性原则
满分：2 分
11. 市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了（ ）。
A. 引入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
满分：2 分
12. ＣＩＳ中行为识别属于（ ）。