一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）V
1. 一个行业中有许多企业生产或销售同种产品，每个企业的产量或销量只占市场供给量的一小部分。该行业处于那种市场模式（ ）。
A. 完全垄断市场模式
B. 寡头垄断市场模式
C. 垄断竞争市场模式
D. 完全竞争市场模式
满分：2 分
2. 广告的市场调查不包括（ ）。
A. 广告诉求对象
B. 目标市场
C. 产品及竞争者
D. 广告公司
满分：2 分
3. ＳＴＰ战略不包括（ ）
A. 市场细分
B. 市场调查
C. 目标市场选择
D. 市场定位
满分：2 分
4. 下列选项中不属于广告策划的是（ ）。
A. 广告主题策划
B. 市场调查策划
C. 广告表现策划
D. 媒体组合策划
满分：2 分
5. 市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了（ ）。
A. 引入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
满分：2 分
6. “杀菌治脚气，请用达克宁”属于（ ）的广告。
A. 商品
B. 服务
C. 观念
满分：2 分
7. 下面那种情况下强调媒体的到达率（ ）。