一、单选题（共 14 道试题，共 70 分。）V
1. 企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需要，这种战略是（ ）。
A. 无差异市场营销战略
B. 密集市场营销战略
C. 差异市场营销战略
D. 集中市场营销战略
满分：5 分
2. 市场营销的核心是（ ）。
A. 生产
B. 分配
C. 交换
D. 促销
满分：5 分
3. 对同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同的购买力水平，这种包装决策叫做（ ）。
A. 差异包装决策
B. 复用包装决策
C. 改变包装决策
D. 分等级包装决策
满分：5 分
4. 对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（ ）。
A. 电话访问
B. 邮寄问卷
C. 人员访问
D. 上门调查
满分：5 分
5. 市场营销学“革命”的标志是提出了（ ）的观念。
A. 以消费者为中心
B. 以生产者为中心
C. 市场营销组合
D. 网络营销
满分：5 分
6. 威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（ ）。
A. 理想业务
B. 冒险业务
C. 成熟业务
D. 困难业务
满分：5 分
7. 下列（ ）属于企业的不可控因素。
A. 营销环境
B. 营销组合
C. 促销策略
D. 产品组合
满分：5 分
8. 下列产品（ ）富有弹性。
A. 大米
B. 肥皂
C. 家电
D. 食盐
满分：5 分
9. 企业感知外部世界的常用手段是（ ）。
A. 公共关系
B. 市场营销
C. 倾听
D. 市场调研
满分：5 分
10. 描述性调研主要是收集、整理和分析第二手资料（ ）。
A. 成本和收益
B. 需求的差异性和一致性
C. 利润和市场占有率
D. 企业自身与竞争者资源条件
满分：5 分
11. 明星类单位的市场增长率降到（ ）。以下，但有较高的相对市场占有率，便成为奶牛类单位。
A. 50％
B. 30％
C. 10％
D. 5％
满分：5 分
12. 导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（ ）。
A. 求名心理
B. 求实心理
C. 求新心理
D. 求美心理