一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）V
1. 产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量
A. 产品品种
B. 产品项目
C. 产品品牌
D. 产品线
满分：2 分
2. 如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（）
A. 延长产品寿命，巩固市场占有率
B. 努力开拓市场，提高市场占有率
C. 加大推销力度，获取最大限度利润
D. 加大推销力度，增进顾客对产品的了解
满分：2 分
3. 企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）
A. 宽度
B. 长度
C. 深度
D. 关联度
满分：2 分
4. 在产品生命周期的( )，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。
A. 投入期
B. 成熟期
C. 衰退期
D. 成长期
满分：2 分
5. 企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（）
A. 市场营销组合策略
B. 促销组合策略
C. 产品组合策略
D. 服务组合策略
满分：2 分
6. 人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（）
A. 核心产品
B. 有形产品
C. 附加产品
D. 直接产品
满分：2 分
7. 产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）
A. 介绍期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
满分：2 分
8. 向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（）
A. 有形产品
B. 附加产品
C. 核心产品
D. 期望产品
满分：2 分
9. 企业经营产品项目的总数称为产品组合的（）
A. 长度
B. 宽度
C. 深度
D. 密度
满分：2 分
10. 根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实 行的投资战略是（）
A. 收割
B. 发展
C. 放弃
D. 维持
满分：2 分
11. 企业对于金牛类产品，宜采取（）战略
A. 拓展
B. 淘汰
C. 维护
D. 选择性拓展
满分：2 分
12. 相应实物产品而言，服务具有的特性之一是（）
A. 可感知性
B. 可分离性
C. 相互差异性
D. 拥有所有权
满分：2 分
13. 相对市场占有率高，年销售增长率低的产品属于（）
A. 明星产品
B. 金牛产品
C. 风险产品
D. 衰退产品
满分：2 分
14. 生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过( )寻找市场营销机会的方法。
A. 产品开发
B. 市场开发
C. 市场渗透
D. 多种经营
满分：2 分
15. 营销学中换代新产品是指（）
A. 应用新技术、新材料而研制成的新产品
B. 满足新的需要而仿制的产品
C. 对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品
D. 采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品
满分：2 分
16. 企业经营产品线的条数称为产品组合的（）
A. 长度
B. 宽度
C. 深度
D. 密度
满分：2 分
17. 若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组合（）
A. 比较深
B. 比较宽
C. 很广
D. 关联性强
满分：2 分
18. 企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为（）
A. 慢渗透
B. 快渗透
C. 慢取脂
D. 快取脂
满分：2 分
19. 生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式 属于（）
A. 产品开发
B. 同心多角化
C. 市场开发
D. 水平多角化
满分：2 分
20. 在新产品试销期间，如果( )，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要
A. 试用率低，再购率高
B. 试用率低，再购率低
C. 试用率高，再购率低
D. 试用率高，再购率高
满分：2 分