一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）V
1. 企业的最高管理层在制定业务投资组合计划时，首要的任务是（ ）。
A. 制定新业务计划
B. 划分战略业务单位
C. 评价战略业务单位
D. 选择战略业务单位
满分：4 分
2. 在心理学上被称为“二次欲求”的是（ ）。
A. 受尊重的需求
B. 社会需求
C. 安全需求
D. 自我实现的需求
E. 生理需求
满分：4 分
3. 对于价格低廉、经常购买、品牌差异小的产品，消费者不需要花时间进行选择，因而购买行为简单。这种购买行为属于（ ）。
A. 化解不协调购买行为
B. 例行反应行为
C. 寻求多样化购买行为
D. 复杂购买行为
满分：4 分
4. 海外营销子公司属于（ ）分销渠道方式。
A. 间接出口
B. 直接出口
C. 国外生产
D. 跨国销售
满分：4 分
5. 所谓产品组合的（ ），是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格。
A. 长度
B. 宽度
C. 关联度
D. 深度
满分：4 分
6. 随行就市定价法最适用于（ ）。
A. 同质产品
B. 异质产品
C. 无形异产品
D. 工业品
满分：4 分
7. 选择目标市场有（ ） 种方式。
A. 3
B. 5
C. 6
D. 7
E. 8
满分：4 分
8. 通用电气公司进入保险业属于（ ）。
A. 混合多样化
B. 后向一体化
C. 同心多样化
D. 横向一体化
满分：4 分
9. 围绕改进、增加生产来安排一切经营活动，实行“以产定销”的是（ ）观念。
A. 推销
B. 产品
C. 生产
D. 市场营销
满分：4 分
10. 不属于市场细分有效标志的是（ ）。
A. 可衡量性
B. 可接近性
C. 足量性
D. 可持续性
E. 可行动性
满分：4 分
11. 我国出口的“芭蕾珍珠膏”在国际市场很畅销，每个包装盒内附赠珍珠别针一枚。从包装策略上看，该产品属典型的（ ）。
A. 类似包装策略