一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）V
1. 市场领导者保护其市场份额的途径是( )。
A. 以攻为守
B. 增加使用量
C. 转变未使用者
D. 寻找新用途
满分：5 分
2. 在复杂的购买行为中，消费者购买决策过程的第三个阶段是( )。
A. 确认
B. 收集信息
C. 备选产品评估
D. 决定购买
满分：5 分
3. 产业市场需求的波动幅度( )消费者市场需求的波动幅度。
A. 小于
B. 大于
C. 等于
D. 都不是
满分：5 分
4. 占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其他公司起着领导作用的竞争者，被称为（ ）。
A. 市场领导者
B. 市场跟随者者
C. 市场挑战者
D. 市场补缺者
满分：5 分
5. 企业根据市场需求不断开发出适销对路的新产品，以赢得市场竞争的胜利是属于（ ）。
A. 速度制胜
B. 技术制胜
C. 创新制胜
D. 优质制胜
满分：5 分
6. 下面哪一个不是决定行业结构的因素( )。
A. 成本结构
B. 销售商数量及产品差异程度
C. 进入与流动障碍
D. 社会变化
满分：5 分
7. 影响消费需求变化的最活跃的因素是____ 。
A. 个人可支配收入
B. 个人可任意支配收入
C. 个人收入
D. 人均国内生产总值
满分：5 分
8. 非营利组织的采购部门通过传播媒体发布广告或发出信函，说明有关要求，邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫( )。
A. 公开招标选购
B. 议价合约选购
C. 日常选购
D. 正常购买
满分：5 分
9. 马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指( )。
A. 生理需要
B. 社会需要
C. 尊敬需要
D. 安全需要
满分：5 分
10. 某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于( )。
A. 完全竞争
B. 完全垄断
C. 不完全垄断
D. 垄断竞争
满分：5 分