一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）V
1. 某项目第6年末的累计净现金流量为零，即该项目的静态投资回收期为（ ）
A. 大于6年
B. 小于6年
C. 等于6年
D. 等于5年
满分：2 分
2. 下列不属于广告传播调查的是（）。
A. 广告传播信息调查
B. 广告作品刊播前的测试
C. 广告媒体调查
D. 营销环境分析
满分：2 分
3. 某工程总投资为5000万元，投产后每年末生产支出600万元，每年末收益额为1400万元，项目经济寿命为10年，基准折现率为12%，则该工程的净现值为()万元
A. 3000
B. 355
C. 523
D. -479.82
满分：2 分
4. 就广告口号的创作类型而言，建立和传播广告主形象属于（）口号。
A. 形象建树型
B. 号召行动型
C. 优势展示型
D. 观念表现型
满分：2 分
5. 年利率为5%，第5年末的5000元，终值一次支付的现值P为
A. 4917.5
B. 3917.5
C. 3615.5
D. 3817.5
满分：2 分
6. 工程经济学中的经济是指()
A. 社会生产关系
B. 国民经济
C. 节约
D. 经济活动
满分：2 分
7. 产品进入（）时，服务、顾客关系、促销活动较广告传播更为重要。
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
满分：2 分
8. 提出广告创意的ROI原则的是（）。
A. 大卫·奥格威
B. 李奥·贝纳
C. 威廉·伯恩巴克
D. 罗瑟·瑞夫斯
满分：2 分
9. “最终决定品牌的市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品间微不足道的差异”体现的是（）理论的观点。
A. USP
B. 品牌形象
C. 定位
D. 整合营销传播
满分：2 分
10. 设备从全新状态下开始使用，直到不堪再用而予以报废为止所经历的时间称为设备的()
A. 经济寿命
B. 实际寿命
C. 折旧寿命
D. 技术寿命
满分：2 分
11. 按照资金筹措的期限，资金筹措可以分为（ ）
A. 长期融资和短期融资
B. 权益融资和负债融资
C. 既有法人融资和新设法人融资
D. 传统融资和项目融资
满分：2 分
12. 以组建新的具有独立法人资格的项目公司为融资主体的融资模式是（ ）。
A. 既有法人融资
B. 权益融资
C. 新设法人融资
D. 负债融资
满分：2 分
13. 对于效益基本相同但又难以具体估算的互斥型方案比选时，常选用（ ）