一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）V
1. 市场渗透战略适用的情况是（ ）
A. 现有市场——新产品
B. 新市场——现有产品
C. 现有市场——现有产品
D. 新市场——新产品
满分：2 分
2. 企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（ ）
A. 水平多角化
B. 同心多角化
C. 密集性增长
D. 集团多角化
满分：2 分
3. 某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（ ）
A. 前向一体化
B. 后向一体化
C. 水平一体化
D. 水平多角化
满分：2 分
4. 消费者受产品外在质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于（ ）
A. 谨慎购买
B. 冲动购买
C. 不定购买
D. 习惯购买
满分：2 分
5. 批发企业开设零售商场是实现（ ）战略的表现
A. 前向一体化
B. 后向一体化
C. 横向一体化
D. 横向多角化
满分：2 分
6. 对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（ ）
A. 集中市场营销
B. 差异性市场营销
C. 整合市场营销
D. 无差异市场营销
满分：2 分
7. 企业通过市场细分，根据每个顾客需求为其制定营销组合策略是（ ）
A. 市场专业化营销
B. 目标市场营销
C. 产品差异营销
D. 定制营销
满分：2 分
8. 市场细分的依据是（ ）
A. 产品类别的差异
B. 消费者需求与购买行为的差异性
C. 市场规模的差异性
D. 竞争者营销能力的差异性
满分：2 分
9. 企业将不同产品推向新市场的发展战略属于（ ）
A. 市场渗透
B. 市场开发
C. 产品开发
D. 多角化
满分：2 分
10. 企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取 哪种战略（ ）
A. 保持
B. 收割
C. 发展增大
D. 放弃
满分：2 分
11. 无差异性目标市场策略主要适用于（ ）的情况
A. 企业实力较弱
B. 产品性质相似
C. .市场竞争者多
D. 消费需求复杂