一、单选题（共 35 道试题，共 70 分。）V
1. （）是进行市场预测的首要问题。
A. 调查、收集、整理资料
B. 确定市场预测的目的
C. 对资料进行分析
D. 检验预测成果
满分：2 分
2. ()是由于前一次测量使被试对试验中自变量的变化更加敏感而导致的误差。
A. 反应误差
B. 相互作用误差
C. 选择误差
D. 流失误差
满分：2 分
3. 决策程序中的第一步程序为（）
A. 决策选择
B. 决策执行
C. 决策分析
D. 决策判断
满分：2 分
4. ()是为了其他的目的而被开发出来并可以被在研项目使用的数据或资料。
A. 二手数据
B. 一手数据
C. 观察数据
D. 实验数据
满分：2 分
5. （）是指应用各种科学的调查方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。
A. 市场调研
B. 市场预测
C. 市场分析
D. 市场考察
满分：2 分
6. 营销战略策划与营销战术策划之间的关系可以概括为：STP+4P+G，其中S是指（）
A. 细分
B. 确定目标市场
C. 定位
D. 关系
满分：2 分
7. ()是指在分类的基础上有数字代表类别。
A. 分类
B. 校编
C. 编号
D. 录入
满分：2 分
8. （）是将调查总体按一定的标准分为若干群，然后在其中随机抽取部分群体单位进行调查的方法。
A. 分层随机抽样
B. 多阶段随机抽样
C. 整群随机抽样
D. 配额抽样
满分：2 分
9. 时间序列预测法属于（）。
A. 定性市场预测
B. 定量市场预测
C. 单项商品预测
D. 商品总量预测
满分：2 分
10. ( ) 是用线条将一组数据点连接起来而形成的一种事物跨时期变化的图形。
A. 饼形图
B. 柱形图
C. 线形图
D. 方形图
满分：2 分
11. 所谓问题答案设计中的（）是指同一问题的若干个答案之间关系是相互排斥的，不能有重叠、交叉、包含等情况。
A. 顺序性原则
B. 连贯性原则
C. 时效性原则
D. 互斥性原则
满分：2 分
12. （）一般用于检验两组或两组以上调查对象在某一变量均值上的差异。
A. 方差分析
B. 简单回归分析
C. 简单相关分
D. 因子分析
满分：2 分
13. 时间序列预测法属于（）。
A. 定性市场预测
B. 定量市场预测
C. 单项商品预测
D. 商品总量预测
满分：2 分
14. 下列不属于判断性分析的是（）。
A. 区间估计
B. Z检验
C. 卡方检验
D. 离散程度