一、单选题（共 20 道试题，共 100 分。）V 1. 37.广告创意的意义在于（ ）。
A. 建立服务于公司形象和产品形象的观点
B. 介绍公司
C. 介绍产品价格
D. 宣传产品
满分：5 分
2. 15、“品牌性格论”可以用公式表示为“产品+个性+_______＝品牌性格”。
A. 形象
B. 传播
C. 定位
D. 战略
满分：5 分
3. 41.品牌形象理论认为广告的主要目标是（）
A. 销售产品
B. 产品定位
C. 塑造品牌
D. 产品利益点
满分：5 分
4. 47.好广告应该能够兼备三种效果—--传播品牌名称信、提升品牌形象与侧近产品销量，我们称这种广告创意策略为：（ ）。
A. 兼容性策略
B. 目标性策略
C. 承诺性策略
D. 针对性策略
满分：5 分
5. 4．万宝路香烟广告的原始创作者是（ ）
A. 奥格威
B. 李奥贝纳
C. 马洛斯
D. 伯恩巴克
满分：5 分
6. 36．下列（ ）不属于头脑风暴法遵循的原则。
A. 自由思考
B. 延迟批评
C. 结合改善
D. 以质保量
满分：5 分
7. 23、“尤里卡效应”是指_____ __。
A. 形象闪现
B. 灵感闪现
C. 幻觉闪现
D. 构思闪现
满分：5 分
8. 22、形象思维，又称_______。
A. 图像思维
B. 直觉思维
C. 隐喻思维
D. 具象思维
满分：5 分
9. 38．下列产品的广告中不是以功效为主题而展开诉求的是（ ）。
A. 大印象减肥茶的“留住你的美丽
B. 斯达舒—胃酸、胃痛、胃胀，请用斯达舒胶囊
C. 舒肤佳爱心妈妈
D. 脑白金“让你享受婴儿般的睡眠
满分：5 分
10. 26、广告创意的创新性就是 ，它主要来自创意人对生活的观察、思考及体验。
A. 原创性
B. 震撼性
C. 艺术性
D. 关联性
满分：5 分
11. 8、广告字体可以分为印刷体、手写体和_______三类。
A. 老宋体
B. 楷书体
C. 仿宋体
D. 美术体
满分：5 分
12. 10、直接创意法主要有直觉法、触动法和_______等。
A. 悬念法
B. 选择法
C. 组合法
D. 比较法
满分：5 分
13. 29 、所谓广告创意的首创性原则，一方面是指在时间上创造第一，另一方面也是指（ ）上创造第一。
A. 形式
B. 广告词
C. 诉求方式
D. 内容形式
满分：5 分
14. 2、________把创意的产生比喻为“魔岛浮现”。
A. 詹姆斯·韦伯·扬
B. 塞利尔
C. 奥斯本
D. 伯恩巴克
满分：5 分
15. 21、DAGMAR模式把消费者行为划分为四个阶段，即知名、理解、_____和行动。
A. 确信
B. 欲望
C. 兴趣
D. 记忆
满分：5 分
16. 46．李奥.贝纳曾为绿巨人公司的罐装豌豆创意的“月光下的收成”，就是 把广告主体定位在（ ）。
A. 口味
B. 营养
C. 新鲜
D. 快乐
满分：5 分
17. 34.________把创意的产生比喻为“魔岛浮现”。
A. 詹姆斯·韦伯·扬
B. 塞利尔
C. 奥斯本
D. 伯恩巴克
满分：5 分
18. 33.人的思维品质主要取决于（ ）。
A. 遗传基因、后天教育和文化的影响
B. 智商、经济水平
C. 训练程度、遗传基因
D. 消费水平、后天教育和文化影响
满分：5 分
19. 45.艾维斯出租汽车公司的“我们是第二”的广告语是哪种广告创意理论的典型代表作品之一。（ ）
A. 品牌形象理论
B. USP理论
C. 定位理论
D. 共鸣理论
满分：5 分
20. 17、广告语言主要有陈述语、口语、_______三种形式。
A. 术语
B. 俗语
C. 熟语
D. 诗语
满分：5 分