一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1. 某著名品牌变更了产品特色，使目标顾客对其产品形象有了新的认识，该品牌采用的定位方法是（ ）
A. 对峙定位
B. 避强定位
C. 重新定位
D. 混合定位
满分：2 分
2. 面临威胁企业有多种可能的对策，试图限制或扭转不利发展因素的对策是( )
A. 避免
B. 反抗
C. 减轻
D. 转移
满分：2 分
3. 市场营销的核心是（ ）。
A. 生产
B. 分配
C. 交换
D. 促销
满分：2 分
4. 小摊贩在卖东西时，对于买主觉得价格太高、希望降价的要求常作这样的解释：“这货进价就高，赚不了几个钱。”如果此话可信，则可以推断小摊贩所用的定价方法是( )
A. 随行就市法
B. 心理定价法
C. 理解价值法
D. 成本加成定价法
满分：2 分
5. 根据马斯洛的需求层次理论，人的行为决定于( )
A. 需求层次
B. 激励程度
C. 精神状态
D. 主导需求
满分：2 分
6. 某企业的采购经理为了更好地完成采购工作任务，适当改变要采购的某些产业用品的规格、价格等条件或供应商。这种产业购买者的行为类型是（ ）
A. 租赁
B. 直接重购
C. 全新重购
D. 修正重购
满分：2 分
7. 包装是“无声的推销员”，说明了包装最主要的功能是( )
A. 包装可以保护商品
B. 包装可以提高商品价值
C. 包装可以促进销售，引起消费者注意、激发消费者的购买欲望
D. 包装影响商品销售，会增加商品的成本
满分：2 分
8. 运用新一代技术革命所创造的整体更新产品是( )
A. 全新产品
B. 仿制新产品
C. 改进新产品
D. 换代新产品
满分：2 分
9. 在复杂购买行为中，消费者购买决策过程的第一步是（ ）
A. 引起需要
B. 收集信息
C. 决定购买
D. 评价方案
满分：2 分
10. 某公司有清洁剂、牙膏、条状香皂3条产品线，其中清洁剂产品线有4种产品，牙膏产品线有2种产品，条状香皂产品线有5种产品，则产品组合的长度是（ ）
A. 3
B. 5
C. 11
D. 33
满分：2 分
11. 企业中一般由何人决定适宜的促销组合( )
A. 广告代理商
B. 市场营销经理
C. 广告经理
D. 销售经理
满分：2 分
12. 消费品市场的特点是( )
A. 市场较集中
B. 购买人数多而散
C. 专用性较强
D. 购买决策常为集体决策
满分：2 分
13. 消费者对某一品牌评价较差，就会在相当长的时间内保持不变，并且会对使用该品牌的所有产品都有不好的评价。这种心理因素是（ ）
A. 动机
B. 态度
C. 知觉
D. 学习
满分：2 分
14. 在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（ ）
A. 寻找和评价市场机会
B. 细分市场和选择目标市场
C. 发展市场营销组合和决定市场营销预算
D. 执行和控制市场营销计划
满分：2 分
15. 某新品牌洗衣粉采用“只选对的、不选贵的”广告语进行大规模高强度促销宣传。这种介绍期的营销策略是（ ）
A. 快速撇脂策略
B. 快速渗透策略
C. 缓慢撇脂策略
D. 缓慢渗透策略
满分：2 分
16. 在（ ）条件下，个别企业无力影响整个市场的产品价格，因而不存在企业制定最优价格的问题。
A. 完全竞争
B. 寡头竞争
C. 垄断竞争
D. 不完全竞争
满分：2 分
17. 王刚经过反复思考长时间比较选择后，决定购买一套知名楼盘为属于（ ）的商品房。其购买行
A. 习惯型购买行为
B. 变化型购买行为
C. 协调型购买行为
D. 复杂型购买行为
满分：2 分
18. 一名计算机用户发现，586计算机在深圳的价格为6500元，而在兰州的价格为7500元这是由于计算机销售商采取了( )
A. 歧视定价法
B. 成本加成定价法
C. 目标利润法
D. 边际成本法
满分：2 分
19. 某食品厂主要生产方便面、饼干和熟肉制品三种不同类型的产品，并将这三种产品按不同片区设立综合的产品经理，该公司所采用的专业化组织类型是（ ）
A. 职能型组织
B. 产品型组织
C. 市场型组织
D. 地理型组织
满分：2 分
20. 某保健品生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是（ ）
A. 市场集中化
B. 产品专业化
C. 选择专业化
D. 市场专业化
满分：2 分