一、单选题（共 15 道试题，共 30 分。）V
1. 品牌老化的原因有（）
A. 科技进步
B. 市场竞争
C. 消费者需求的变化
D. 以上都是
满分：2 分
2. 广告运作的基本原则是（）
A. 与众不同
B. 费用节俭
C. 效果显著
D. 以上都不对
满分：2 分
3. （）是品牌文化的外延，被誉为“无声的推销员”
A. 名称
B. 标志
C. 包装
D. 色彩
满分：2 分
4. （ ）更易进行转移，有利于品牌延伸。
A. 品牌识别元素
B. 有形资产
C. 抽象性品牌资产
D. 品牌联想
满分：2 分
5. 危机管理这一概念是于（）提出的。
A. 20世纪40年代
B. 20世纪50年代
C. 20世纪60年代
D. 20世纪70年代
满分：2 分
6. 品牌的核心内容和品牌长期建设的重点和中心是（）
A. 吸引顾客
B. 表现产品属性
C. 美化产品外观
D. 识别产品差异
满分：2 分
7. ()是指不满足于现状，坚持不懈地向新的目标追求的蓬勃向上的心理状态。
A. 公德心
B. 进取心
C. 责任心
D. 事业心
满分：2 分
8. （）人类用于衡量达成精神共识所耗费的物质资源的尺度标准。
A. 价值
B. 利润
C. 销售量
D. 认可度
满分：2 分
9. 下面哪一项内容不包括在品牌形象内涵中（）
A. 品牌个性
B. 品牌定位
C. 品牌语言
D. 品牌文化
满分：2 分
10. 描述产品发挥作用的方式是产品的（）
A. 内在属性
B. 外在属性
C. 表现属性
D. 抽象属性
满分：2 分
11. “顾客满意”产生于（）
A. 英国
B. 美国
C. 法国