一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）V
1. 一般来说，企业对问题类业务单位应采取（ ）战略
A. 淘汰
B. 维持
C. 拓展
D. 选择性拓展
满分：2 分
2. 市场渗透战略适用的情况是（ ）
A. 现有市场——新产品
B. 新市场——现有产品
C. 现有市场——现有产品
D. 新市场——新产品
满分：2 分
3. 无差异性目标市场策略主要适用于（ ）的情况
A. 企业实力较弱
B. 产品性质相似
C. .市场竞争者多
D. 消费需求复杂
满分：2 分
4. 企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（ ）
A. 水平多角化
B. 同心多角化
C. 密集性增长
D. 集团多角化
满分：2 分
5. 轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现（ ）战略的表现
A. 前向一体化
B. 后向一体化
C. 横向一体化
D. 横向多角化
满分：2 分
6. 企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取 哪种战略（ ）
A. 保持
B. 收割
C. 发展增大
D. 放弃
满分：2 分
7. 市场细分的客观基础是（ ）
A. 不同产品的消费需求的差异性
B. 不同产品的消费需求的共同性
C. 同一产品的消费需求的同一性
D. 同一产品的消费需求的多样性
满分：2 分
8. 企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（ ）
A. 无差异市场营销战略
B. 密集市场营销战略
C. 差异市场营销战略
D. 集中市场营销战略
满分：2 分
9. 不属于有效市场细分原则的是（ ）
A. 可衡量性
B. 可区分性
C. 动态性
D. 经济性
满分：2 分
10. 无差异性目标市场策略面对的是（ ）
A. 整体市场
B. 一个子市场
C. 多个子市场
D. 相关市场
满分：2 分
11. 某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（ ）
A. 前向一体化
B. 后向一体化
C. 水平一体化
D. 水平多角化
满分：2 分
12. 调查者通过试销实际观察顾客的购买行为，这种调研方法是（ ）
A. 实际痕迹测量法
B. 行为记录法
C. 实验法
D. 直接观察法
满分：2 分
13. 企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为（ ）
A. 产品市场选择型
B. 产品市场集中型
C. 产品专业化
D. 市场专业化
满分：2 分
14. 企业通过市场细分，根据每个顾客需求为其制定营销组合策略是（ ）
A. 市场专业化营销
B. 目标市场营销
C. 产品差异营销
D. 定制营销
满分：2 分
15. 在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（ ）
A. 市场占有率和相对市场占有率
B. 行业吸引力和业务力量
C. 市场占有率和行业吸引力
D. 业务力量和相对市场占有率
满分：2 分
16. 企业将不同产品推向新市场的发展战略属于（ ）
A. 市场渗透
B. 市场开发
C. 产品开发
D. 多角化
满分：2 分
17. 对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（ ）
A. 集中市场营销
B. 差异性市场营销
C. 整合市场营销
D. 无差异市场营销
满分：2 分
18. 市场细分的依据是（ ）
A. 产品类别的差异
B. 消费者需求与购买行为的差异性
C. 市场规模的差异性
D. 竞争者营销能力的差异性
满分：2 分
19. 批发企业开设零售商场是实现（ ）战略的表现
A. 前向一体化
B. 后向一体化
C. 横向一体化
D. 横向多角化
满分：2 分
20. 消费者受产品外在质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于（ ）
A. 谨慎购买
B. 冲动购买
C. 不定购买
D. 习惯购买
满分：2 分