一、判断题（共 20 道试题，共 100 分。）V
1. 整合营销策划通过对全局的考虑，合理安排各种营销活动和各种营销工具的使用，使整个营销活动处于有组织、有秩序的状态，发挥整体营销的力量，达到最好的效果。（ ）
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
2. 完全覆盖市场是不经过细分的全面覆盖。（ ）
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
3. 营销策划虽然寄身于营销管理之中，但是对营销管理不具有指导作用。（ ）
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
4. 市场开发战略是指在现有市场上扩大现有产品的市场份额。（ ）
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
5. 促销实质上就是促进消费者购买的活动。（ ）
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
6. 创意必须的11项素质与能力是乐于接受新观念、有极强的好奇心、具有很强的直觉、敏锐的观察力、深刻的感受力、丰富的想象力、模糊的心境、过人的毅力、多角度思考问题、敢于冒险的精神、娴熟的表达能力。（ ）
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
7. 营销策划人员必须具备的基本素质包括：丰富的知识、敏锐的观察力、宽广的包容心、科学严谨与创造的精神、良好的表达力、很强的执行能力。（ ）
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
8. 营销策划业是管理咨询业的重要组成部分。（ ）
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
9. 基础性的营销策划包括：营销调研策划、营销战略策划、产品策划、品牌策划、企业形象策划、渠道策划、广告策划、营销传播策划等。（ ）
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
10. 市场开发战略是指在现有市场上扩大现有产品的市场份额。（ ）
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
11. 品牌延伸可以不符合品牌的核心价值。（ ）
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
12. 策划的创意活动虽然是一种高智能的脑力活动，但是对创意者的素质与能力没有较高的要求。（ ）
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
13. 整合原理要求营销策划要围绕策划的主题把策划所涉及的各方面以及构成文案各个部分统一起来，形成一个有机整体。（ ）
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
14. 企业生产多种产品时，借助成功品牌有利于推出新产品。（ ）
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
15. 目标市场是企业要进入的地域空间。（ ）
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
16. 要想提高创意人员的创意思维能力，除了对创意思维循序渐进的培养外，进行一些思维技能方面的开发与培训也是十分必要的。（ ）
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
17. 按照营销策划的目标划分，可以将营销策划分为营销战略策划和营销战术策划。（ ）
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
18. 理想业务具有的特征是:机会水平低,威胁水平低。（ ）
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
19. 一个营销策划本身不一定要建立在对顾客需求、心里充分分析的基础上，也能使策划出来的方案有利于产品或服务的营销。（ ）
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
20. 企业生产多种产品时，借助成功品牌有利于推出新产品。（ ）
A. 错误
B. 正确
满分：5 分