一、单选题（共 20 道试题，共 30 分。）V 1. 为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为()。
A. 功能折扣
B. 数量折扣
C. 季节折扣
D. 现金折扣
满分：1.5 分
2. 低机会和低威胁的业务属于()
A. 理想业务
B. 冒险业务
C. 成熟业务
D. 困难业务
满分：1.5 分
3. 假设某企业每年需某种生产材料400单位，每次订货费用为50元/单位，这种材料的单位年度维持费用为4元/单位·年，试求该生产材料的最佳订货量是()
A. 50
B. 75
C. 100
D. 200
满分：1.5 分
4. ()为顾客提供产品的基本效用或利益。
A. 基础产品
B. 潜在产品
C. 期望产品
D. 核心产品
满分：1.5 分
5. 下列哪个特点不属于消费者市场的特点。()
A. 商品品种多样
B. 购买者分散
C. 购买流动性强
D. 专业化程度高
满分：1.5 分
6. 宝洁洗发水有多种品牌，包括“飘柔”、“潘婷”、“沙宣”、“海飞丝”等，它采取的品牌名称策略是()
A. 家族品牌策略
B. 独立家族品牌策略
C. 组合品牌策略
D. 个别品牌策略
满分：1.5 分
7. 如果产品易腐、易碎、易变质，则采用()
A. 短渠道
B. 长渠道
C. 宽渠道
D. 窄渠道
满分：1.5 分
8. ()是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势。
A. 风险业务
B. 市场机会
C. 困境业务
D. 环境威胁
满分：1.5 分
9. 下列哪种方法不属于市场定性预测()
A. 经理人员预测法
B. 购买者意图调查预测法
C. 相关分析法
D. 市场测试法
满分：1.5 分
10. 下列哪种策略属于品牌名称策略()
A. 品牌延伸策略
B. 分销商品牌
C. 合作品牌延伸策略
D. 家族品牌策略
满分：1.5 分
11. 企业对于不同季节、不同时期甚至不同钟点的产品或服务分别制定不同的价格，这种定价策略是()
A. 顾客差别定价
B. 产品形式差别定价
C. 位置差别定价
D. 销售时间差别定价
满分：1.5 分
12. 在产品生命周期的导入期，市场容量很大，消费者对这种产品不熟悉，但对价格非常敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，适宜采用的市场营销策略是()
A. 快速撇脂策略
B. 缓慢撇脂策略
C. 快速渗透策略
D. 缓慢渗透策略
满分：1.5 分
13. 消费品中的便利品的企业通常采用()的策略。
A. 密集分销
B. 独家分销
C. 选择分销
D. 直销
满分：1.5 分
14. 采用无差异性营销战略的最大优点是()。
A. 市场占有率高
B. 成本的经济性
C. 市场适应性强
D. 需求满足程度高
满分：1.5 分
15. 市场领导者保护其市场份额的途径是()。
A. 以攻为守
B. 增加使用量
C. 转变未使用者
D. 寻找新用途
满分：1.5 分
16. 对于减少不协调感的购买行为，营销者要提供完善的()，通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。
A. 售前服务
B. 售后服务
C. 售中服务
D. 无偿服务
满分：1.5 分
17. 铁路公司与航空公司都提供客运服务，两者的竞争关系属于()
A. 愿望竞争者
B. 一般竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
满分：1.5 分
18. 某公司产品有5条产品线，共生产18种产品，其中洗衣粉的产品线上有6种产品，则该公司的产品组合长度为()。
A. 5
B. 18
C. 6
D. 23
满分：1.5 分
19. 2007年某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车，若想立刻提现车则需加价2万元，这种需求状况属于()
A. 负需求
B. 潜在需求
C. 充分需求
D. 过量需求
满分：1.5 分
20. 洗衣机行业市场竞争较为激烈，消费者需求日益多样化，企业此时适宜使用的目标市场战略是()
A. 差异性市场营销
B. 无差异市场营销
C. 集中性市场营销
D. 大量市场营销
满分：1.5 分