一、单选题（共 20 道试题，共 30 分。）V 1. 为了弄清市场变量之间的因果关系，收集有关市场变量的数据资料，运用统计分析和逻辑推理等方法，判明变动原因和结果以及它们变动的规律，这是属于()。
A. 探测性调研
B. 描述性调研
C. 因果关系调研
D. 定期性调研
满分：1.5 分
2. 市场营销控制的特点不包括()
A. 整体性
B. 人为性
C. 协调性
D. 动态性
满分：1.5 分
3. 与顾客建立长期合作关系是()的核心内容。
A. 关系营销
B. 绿色营销
C. 公共关系
D. 相互市场营销
满分：1.5 分
4. 假设某企业每年需某种生产材料400单位，每次订货费用为50元/单位，这种材料的单位年度维持费用为4元/单位·年，试求该生产材料的最佳订货量是()
A. 50
B. 75
C. 100
D. 200
满分：1.5 分
5. ()是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势。
A. 风险业务
B. 市场机会
C. 困境业务
D. 环境威胁
满分：1.5 分
6. 低机会和低威胁的业务属于()
A. 理想业务
B. 冒险业务
C. 成熟业务
D. 困难业务
满分：1.5 分
7. 某冰箱厂生产3000台冰箱，总固定成本为600万，每台冰箱的变动成本为3000元，确定成本加成率为20%，则按照成本导向方法确定价格为()
A. 5000元
B. 5500元
C. 6000元
D. 6500元
满分：1.5 分
8. 为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为()。
A. 功能折扣
B. 数量折扣
C. 季节折扣
D. 现金折扣
满分：1.5 分
9. 具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是()。
A. 问题类
B. 明星类
C. 现金牛类
D. 瘦狗类
满分：1.5 分
10. 按分销渠道各层次中间商的数目划分，可以把分销渠道划分为()
A. 短/长渠道
B. 宽/窄渠道
C. 直接/间接渠道
D. 零级/一级渠道
满分：1.5 分
11. 某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于()
A. 推销导向
B. 营销导向
C. 顾客导向
D. 社会营销导向
满分：1.5 分
12. 当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用()。
A. 长而宽的渠道
B. 短渠道
C. 窄渠道
D. 直接渠道
满分：1.5 分
13. 消费品中的便利品的企业通常采用()的策略。
A. 密集分销
B. 独家分销
C. 选择分销
D. 直销
满分：1.5 分
14. 某公司要在市场上推出一款新相机，该市场上消费者对相机的了解程度较低，并且对价格较敏感，该公司还面临其他公司推出类似产品的威胁。你认为对该相机的定价采用()。
A. 快速撇脂
B. 缓慢撇脂
C. 快速渗透
D. 缓慢渗透
满分：1.5 分
15. 在产品生命周期的导入期，市场容量很大，消费者对这种产品不熟悉，但对价格非常敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，适宜采用的市场营销策略是()
A. 快速撇脂策略
B. 缓慢撇脂策略
C. 快速渗透策略
D. 缓慢渗透策略
满分：1.5 分
16. 国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于()
A. 水平一体化
B. 前向一体化
C. 后向一体化
D. 同心多角化
满分：1.5 分
17. 2007年某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车，若想立刻提现车则需加价2万元，这种需求状况属于()
A. 负需求
B. 潜在需求
C. 充分需求
D. 过量需求
满分：1.5 分
18. 洗衣机行业市场竞争较为激烈，消费者需求日益多样化，企业此时适宜使用的目标市场战略是()
A. 差异性市场营销
B. 无差异市场营销
C. 集中性市场营销
D. 大量市场营销
满分：1.5 分
19. 某家用电器企业不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务，这种战略是()
A. 市场渗透战略
B. 市场开发战略
C. 产品开发战略
D. 多元化经营战略
满分：1.5 分
20. 与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为()。
A. 营销环境
B. 宏观营销环境
C. 微观营销环境
D. 营销组合
满分：1.5