一、单选题（共 14 道试题，共 70 分。）V 1. 利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是（ ）战略。
A. 产品开发
B. 同心多元化
C. 综合多元化
D. 水平多元化
满分：5 分
2. 企业调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略？
A. 保持
B. 收割
C. 发展增大
D. 放弃
满分：5 分
3. 一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。
A. 产业和市场
B. 分销渠道
C. 目标和战略
D. 利润
满分：5 分
4. 市场营销的核心是（ ）。
A. 生产
B. 分配
C. 交换
D. 促销
满分：5 分
5. 旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（ ）。
A. 愿望竞争者
B. 属类竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
满分：5 分
6. 对同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同的购买力水平，这种包装决策叫做（ ）。
A. 差异包装决策
B. 复用包装决策
C. 改变包装决策
D. 分等级包装决策
满分：5 分
7. 顾客总价值与顾客总成本之间的差额叫做（ ）。
A. 企业让渡价值
B. 企业利润
C. 顾客让渡价值
D. 顾客利益
满分：5 分
8. 对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的（ ），通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。
A. 售前服务
B. 售后服务
C. 售中服务
D. 无偿服务
满分：5 分
9. 企业最显著、最独特的首要核心职能是（ ）。
A. 市场营销
B. 生产功能
C. 财务功能
D. 推销职能
满分：5 分
10. 共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种（ ）联系。
A. 内在
B. 外部
C. 多种
D. 局部
满分：5 分
11. 企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需要，这种战略是（ ）。
A. 无差异市场营销战略
B. 密集市场营销战略
C. 差异市场营销战略
D. 集中市场营销战略
满分：5 分
12. 对于负需求市场，营销管理的任务是（ ）。
A. 改变市场营销
B. 刺激市场营销
C. 反市场营销
D. 维持市场营销
满分：5 分
13. 描述性调研主要是收集、整理和分析第二手资料（ ）。
A. 成本和收益
B. 需求的差异性和一致性
C. 利润和市场占有率
D. 企业自身与竞争者资源条件
满分：5 分
14. 明星类单位的市场增长率降到（ ）。以下，但有较高的相对市场占有率，便成为奶牛类单位。
A. 50％
B. 30％
C. 10％
D. 5％
满分：5 分