一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1. ()是企业的领导人在现代市场营销观念的指导下，对企业在一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。
A. 人力资源战略
B. 市场营销战略
C. 产品开发战略
D. 市场开发
满分：2 分
2. 市场广阔，购买人数多而分散是()的基本特征。
A. 民用品市场
B. 消费者市场
C. 工业品市场
D. 服务市场
满分：2 分
3. 购买能力是构成市场和影响市场规模大小的一个____因素。
A. 考虑
B. 参考
C. 重要
D. 次要
满分：2 分
4. 零售是指一切向()直接提供货物和劳务、使之用于个人生活消费和非商业性用途的交易活动。
A. 企业
B. 最终消费者
C. 政府机构
D. 团体
满分：2 分
5. 分销渠道宽度是指渠道的每个层次使用同种类型（ ）数目的多少。
A. 企业
B. 工厂
C. 中间商
D. 分销店
满分：2 分
6. 如果竞争对手的实力较强，正面的防御阵线非常严密，市场挑战者企业可采用()的战略。
A. 游击进攻
B. 正面进攻
C. 迂回进攻
D. 侧翼进攻
满分：2 分
7. 企业的生命在于()，竞争是社会主义市场经济发展的重要机制。
A. 市场
B. 技术
C. 竞争
D. 产品
满分：2 分
8. 运用（ ）可以获知企业产品市场面分布现状。
A. 综合比较法
B. 市场细分法
C. 市场调查法
D. 定性预测法
满分：2 分
9. 对于不同顾客的()要有其差异性和针对性。
A. 营销策略
B. 竞争策略
C. 销售策略
D. 促销策略
满分：2 分
10. 在产品生命周期的不同阶段，促销支出的（ ）也有所不同。
A. 成本
B. 效果
C. 金额
D. 方式
满分：2 分
11. 消费者()往往与不同个体的具体条件有着密切联系。
A. 购买方式
B. 购买欲望
C. 购买行为
D. 购买能能力
满分：2 分
12. 现金折扣是企业给那些（ ）货款的采购商一种减价优惠。
A. 事后付清
B. 当场付清
C. 买后付清
D. 预先付清
满分：2 分
13. 产品系列()策略是指向某一专业市场（某类消费者）提供所需的各种产品的策略。
A. 专业型
B. 特定性
C. 单一型
D. 专一型
满分：2 分
14. ()是企业生产经营的起点和最终归宿。
A. 市场开发
B. 市场营销
C. 市场需求
D. 市场细分
满分：2 分
15. 交换应看作是一个____而不是一个事件。
A. 程序
B. 方式
C. 过程
D. 方法
满分：2 分
16. 文化是人类欲望和行为____的决定因素。
A. 较大
B. 最小
C. 最基本
D. 不予考虑
满分：2 分
17. 按消费客体性质不同，产品可分为()产品市场和无形产品市场。
A. 易耗品
B. 耐用
C. 有形
D. 服务
满分：2 分
18. 服务市场营销同产品市场营销有着____的不同。
A. 一定
B. 本质
C. 较大
D. 较小
满分：2 分
19. 拟定（ ）是营销计划的核心部分。
A. 预算计划
B. 市场目标
C. 成本目标
D. 营销目标
满分：2 分
20. 人员推销是企业运用推销人员（ ）向顾客推销商品和劳务的一种促销活动。
A. 间接
B. 直接
C. 热情
D. 诚心
满分：2 分