一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1. 广告一词的英文表达为（）
A. Advertising
B. Adverture
C. Reklame
D. Relame
满分：2 分
2. 根据广告受众对象可将广告分为（）
A. 消费者广告、商务广告
B. 产品广告、非产品广告
C. 赢利广告、非赢利广告
D. 认知性广告、竞争性广告
满分：2 分
3. 哪项不属于实地调查的方法（）
A. 访问
B. 问卷调查
C. 电话采访
D. 图书馆查阅
满分：2 分
4. 广告管制的领域不包括（）
A. 人为管制
B. 政府管制
C. 自律管制
D. 社会控制
满分：2 分
5. 以下哪项不是按广告效果的层次性来划定的（）
A. 经济效果测定
B. 公益效果测定
C. 沟通效果测定
D. 社会效果测定
满分：2 分
6. 报纸广告制作一般没有哪项要求（）
A. 色彩明亮
B. 连续刊登
C. 版面大小
D. 位置安排
满分：2 分
7. 广告计划期限在5年以上的计划属于（）
A. 长期广告计划
B. 短期广告计划
C. 超长期广告计划
D. 中期广告计划
满分：2 分
8. 杂志媒体的优点是（）
A. 时效性好
B. 影响面广
C. 广告费用低
D. 信息的生命周期较长
满分：2 分
9. 如今（ ）已取代传统的大众媒体，成为人们获取信息最重要的渠道。
A. 电视媒体
B. 广播媒体
C. 网络媒体
D. 报纸媒体
满分：2 分
10. 以下哪项不是电视媒体的特征（）
A. 传播范围广
B. 媒体受众的被动性
C. 传播效果的一次性
D. 制作容易传播迅速
满分：2 分
11. 以广告代理制为基础的广告经营机制中（）处于广告市场的主导地位
A. 广告公司
B. 广告主
C. 广告媒介
D. 广告策划
满分：2 分
12. 以广告代理制为基础的广告经营机制中（ ）处于广告市场的主导地位
A. 广告公司
B. 广告主
C. 广告媒介
D. 广告策划
满分：2 分
13. 广告模特的可信性不包括（）
A. 普通性
B. 真实性
C. 专业性
D. 魅力性
满分：2 分
14. 广播广告中的三要素没有（）
A. 人声
B. 音响
C. 旁白
D. 音乐
满分：2 分
15. 广告行业自律的性质与特点中不包括（）
A. 强迫性
B. 广泛性
C. 灵活性
D. 自愿性
满分：2 分
16. AIDMA法则中D代表（）
A. 注意
B. 兴趣
C. 欲望
D. 记忆
满分：2 分
17. （ ）分析是从外部环境分析中发现机会与威胁，从内部环境分析中把握企业的优势和劣势，从而发现战略方案的过程。
A. SWOT
B. PEST
C. CIS
D. AMDAS
满分：2 分
18. 妇女模特的使用不得裸露肩以下、膝以上（）厘米的部位
A. 8
B. 10
C. 15
D. 12
满分：2 分
19. 广告的基本部分不包括（）
A. 正文
B. 标题
C. 随文
D. 商标
满分：2 分
20. 在家庭的购买决策过程中，当产品为个人使用或购买风险不大时，一般属于（ ）
A. 妻子主导型决策
B. 丈夫主导型决策
C. 自主型决策
D. 联合型决策
满分：2 分