一、判断题（共 20 道试题，共 100 分。）V 1. 实施品牌延伸策略，延伸产品应该越多越好。（ ）
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
2. 整合营销策划通过对全局的考虑，合理安排各种营销活动和各种营销工具的使用，使整个营销活动处于有组织、有秩序的状态，发挥整体营销的力量，达到最好的效果。（ ）
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
3. 企业通过收购或兼并若干原材料供应商,拥有和控制其供应系统,实行供产一体化.这种业务方法属于前向一体化。（ ）
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
4. 市场细分的依据是消费需求的差异性。（ ）
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
5. 创意必须的11项素质与能力是乐于接受新观念、有极强的好奇心、具有很强的直觉、敏锐的观察力、深刻的感受力、丰富的想象力、模糊的心境、过人的毅力、多角度思考问题、敢于冒险的精神、娴熟的表达能力。（ ）
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
6. 营销战术策划是指企业根据营销战略策划而制定的一系列更为具体的营销手段，具体内容包括产品策划、价格策划、分销策划、促销策划、品牌策划等等。（ ）
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
7. 企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间一般会选择多重品牌策略。（ ）
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
8. 营销策划书包括:纲要、环境分析、SWOT分析、市场选择与定位、营销战略与目标、营销策略、组织与实施计划、费用预算、控制应变措施等9个方面。（ ）
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
9. 营销策划是实现营销管理任务的手段，但是两者的目标不一定一致。（ ）
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
10. 创意为策划提供点子与方案，并且使策划活动更具有独特性与创新性。（ ）
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
11. 营销策划的根本目的是短期盈利。（ ）
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
12. 营销策划的影响因素主要有高层管理者的支持力度、经济环境的波动情况、竞争激烈程度和企业自身实力。（ ）
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
13. 营销策划的创新性是指营销策划人员可以在制定营销策划方案时可以任意发挥。（ ）
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
14. 产品组合决策是企业对产品组合的宽度、长度、深度和密度等方面做出的决策。（ ）
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
15. 促销实质上就是促进消费者购买的活动。（ ）
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
16. 促销实质上就是促进消费者购买的活动。（ ）
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
17. 营销策划具有商业性、创新性、时效性、综合性、灵活性和可行性的特点。（ ）
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
18. 企业生产多种产品时，借助成功品牌有利于推出新产品。（ ）
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
19. 营销策划对一门思维的科学，是运用主观性来把握各种资源的过程。（ ）
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
20. 营销策划只要根据企业自身情况制定就是可行的。（ ）
A. 错误
B. 正确
满分：5 分