一、判断题（共 50 道试题，共 100 分。）V 1. 节日对人类生活的意义：第一，让人们看到平常的经验之外有一种另外的超常体验；第二，聚集；第三，具有“宗教”的功能
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
2. 货架最首要的功能是商品目录
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
3. 梅特卡夫定律(Metcalfe's Law)指网络的有用性（价值）随着用户数量的平方数增加而减少
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
4. 媒体公司慢慢由一家传统的提供信息的公司，衍生成为一个社区交往服务公司，以及一个数据挖掘公司，通过数据挖掘来提供精准的信息服务
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
5. 奢侈品和一般的商品最重要的区别在于制造了特权的感觉
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
6. 在搜索引擎优化业界，人们把使用作弊手段的称为白帽，使用正当手段优化网站的称为黑帽
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
7. 黄金陈列高度和位置是指：以视线平行线以下20°为中心，偏上10°，偏下20°的位置，是顾客最容易看到和触摸商品的位置
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
8. 搜索引擎的根本目的是给用户提供最相关、最权威的信息
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
9. Facebook创立于2004年
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
10. 一个好的网上书店不仅仅是帮读者省钱，最重要的是要帮助省时间，把稀缺的时间用在最应该读的书上
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
11. 钻石与水悖论阐述了使用价值和交换价值的概念，没什么东西比水更有用，能用它交换的货物却非常有限，很少的东西就可以换到水。相反，钻石没有什么用处，但可以用它换来大量的货品
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
12. 奢侈品的在线销售，关注细节尤为重要，为顾客营造全面的奢侈品购物体验
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
13. SNS是social networking services（社会性网络服务)的缩写，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
14. 内部创业指：由一些有创业意向的企业员工发起，在企业的支持下承担企业内部某些业务内容或工作项目，进行创业并与企业分享成果的创业模式
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
15. Facebook真正实现多点对多点，“我的朋友你是能看到的”
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
16. Myspace代表着以兴趣交友为主线的社交网络，Facebook代表着以真实朋友关系为主线的社交网络
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
17. 虚拟超市首次出现是由欧洲零售巨头乐购旗下的日本连锁超市Home Plus在日本的地铁站内推出的
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
18. 这个世界存在奢侈品的原因是：人们有一种天生的阶级区分的冲动，认为“我能够比别人更优秀，更高人一等”，奢侈品将这种“觉得比别人高的心理感受”固化到了一些产品之上
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
19. 免费模式可归纳为四种：直接交叉补贴(cross-subsidies)、三方市场（一类顾客补贴另一类顾客）、免费加收费、非货币市场
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
20. 互联网的发展，使世界上许多小众产品、个性化的产品，获得了一个相对的规模效益
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
21. Prosumer指那些参与生产活动的消费者，他们既是消费者（Consumer）又是生产者（Producer）
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
22. 因为奢侈品是一种炫耀性消费，所以很多奢侈品是服装、包等随身携带的产品
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
23. 凡勃伦效应描述了商品价格定得越低，消费者越愿意购买的消费倾向
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
24. 铁路网的“准长尾”市场特点：第一，销售半径远大于普通的商店；第二，其货架是一个长度大大延伸了的虚拟货架；第三，产品有特定需求的消费者，寻找这种商品的搜索成本和交易成本远低于普通商店
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
25. 以前的生产者，要学会重新成为一个组织者，通过一种非强制性的力量，进行组织、协调，形成平台的领导力，学会跟自己打造的这个平台、这个社区之间的一种对话、沟通的能力
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
26. 长尾理论由Chris Anderson提出，是基于研究亚马逊书店、搜索引擎Google，以及网上录像带出租网站Netflix等的消费数据分析发现的
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
27. 网上书店一个很重要的功能就是帮助买书者去识别图书
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
28. 导出链接是指从本网页连到其他网页的链接
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
29. 商业竞争的一个重要的思路：让消费者以最低的价格买到合用的产品，但是把价格竞争的思路变成一种唯一的思路时，整个产业和消费者付出的隐性成本实际上非常大
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
30. 以产品为纽带产生了一个社区，产品具有一定的筛选功能，把相同志趣、相同爱好、相同才能等可以相通的人聚在一起，把每一个人的价值放大，从而整体形成一种裂变式的价值
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
31. “零”不仅仅是一种特别的价格表示法，它还能唤起热烈的情绪——成为一个非理性兴奋的来源
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
32. 寻找某类人的最好方法，寻找到某类人所处的圈子
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
33. 某种程度上可以说，Google还是一个中央控制式的网络，而Facebook是一个网友自己繁殖信息的网络
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
34. 所谓电子商务的三座大山一般指物流的问题、支付的问题、信用的问题
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
35. 长尾集合器描述的现象是：把一个原来很小的，在空间上、时间上非常零散的力量，聚集起来以后，积沙成塔，集腋成裘
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
36. SEO是Search Engine Optimization的缩写，即搜索引擎优化，是搜索引擎营销手段的一种
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
37. Facebook是网友自己繁殖信息的网络，不需要Facebook集中生产，由用户自己不停地往上繁殖信息；节点越多，其信息繁殖量就会越大，而且会越精确
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
38. 免费产品给予用户最初体验，极大降低用户接受的门槛，但同时也就成为产品质量的试金石
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
39. 周鸿祎曾说：“千万不要去做大而全的东西，那是没有竞争力，没有成长性，也没有攻击力的”
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
40. 在传统的大众市场，只有需求规模足够大的产品，即所谓的热门产品，才能留在市场中，大量的小规模需求的产品，都被淘汰掉；大量的在大众市场当中，“没有价值”的商品，能够在“长尾”市场中实现价值
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
41. 在设计网站之前就把搜索引擎优化作为整个网站规划的有机组成部分
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
42. 社区真正吸引你的是其他的一些消费者，他们同时也在消费你，你也在消费他们，大家在生产者和消费者之间自由的、随时的切换身份的时候，多点对多点，价值就会不断地放大
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
43. 圈子指具有相同爱好、兴趣或者为了某个特定目的而联系在一起的人群，比较学术化的说法叫社区(Community)
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
44. 外部链接是指从其他网站连过来的反向链接，由于外部链接是其他网站的信任票，不是网站站长自己能控制的，所以一般认为对网页排名作用更大
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
45. 以价格为主题的竞争最后会把一个产业的整体的水平往下降
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
46. 对于奢侈品，价格是价值的一部分。用高价格形成某种的壁垒，继而形成了某种的假想的特权，少数人有、大多数人没有的获得这个产品的有限准入权
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
47. 2011年7月,1号店将虚拟超市引入中国，命名为“无限1号店”
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
48. Google网页级别(Google PR)是以网页为单位的，而不是整个网站，每一个网页都有它自己的网页级别
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
49. 六度分隔（Six Degrees of Separation）理论又被成为小世界理论
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
50. 邓巴根据猿猴的智力与社交网络推断，人类智力将允许人类拥有稳定社交网络的人数是148人，四舍五入后是150人
A. 错误
B. 正确
满分：2 分