一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1. 全新型产品、换代型新产品、改进型新产品和仿效型新产品是按照（）划分的
A. 地域范围
B. 科技水平
C. 新颖程度
D. 消费者认知
满分：2 分
2. 市场竞争面临的五种力量模型是由学者（）提出来的
A. 阿尔·赖斯
B. 迈克尔·波特
C. 彼得·德鲁克
D. 菲利普·科特勒
满分：2 分
3. SWOT法中的“T”代表（）
A. 优势
B. 劣势
C. 机会
D. 威胁
满分：2 分
4. 关系营销的中心是（）
A. 顾客承诺
B. 顾客忠诚
C. 顾客满意
D. 顾客需求
满分：2 分
5. 企业之间竞争的最高境界是（）
A. 价格竞争
B. 品牌竞争
C. 产品差异化竞争
D. 服务水平竞争
满分：2 分
6. 下列各项中，不属于企业宏观环境的是（）
A. 消费者
B. 经济
C. 科学技术
D. 社会文化
满分：2 分
7. 市场营销环境分析常用方法是（）
A. 波士顿矩阵法
B. 五力模型
C. SWOT法
D. 市场定位
满分：2 分
8. 确定中间商数目属于确定（）
A. 分销渠道目标
B. 渠道长度
C. 渠道宽度
D. 渠道成员的责任和义务
满分：2 分
9. 一个企业所拥有的产品线的数量，称之为（）
A. 广度
B. 深度
C. 长度
D. 密度
满分：2 分
10. “6P”概念属于（）
A. 大市场营销
B. 关系营销
C. 整合营销
D. 事件营销
满分：2 分
11. 市场定位是20世纪70年代由美国学者（）提出来的
A. 阿尔·赖斯
B. 迈克尔·波特
C. 彼得·德鲁克
D. 菲利普·科特勒
满分：2 分
12. 渠道长度决策是指（）
A. 确定分销渠道目标
B. 确定渠道中的中间商类型
C. 确定中间商数目
D. 确定每个渠道成员的责任和义务
满分：2 分
13. 产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度称之为（）
A. 广度
B. 深度
C. 长度
D. 密度
满分：2 分
14. 市场信息被称之为（）
A. 第四资源
B. 第五资源
C. 第六资源
D. 第七资源
满分：2 分
15. （）是指顾客购买产品所得到的附加利益的总和
A. 核心产品
B. 有形产品
C. 延伸产品
D. 无形产品
满分：2 分
16. 时空定位、执行效果监测与评估属于（）
A. 产品策略
B. 价格策略
C. 分销策略
D. 促销策略
满分：2 分
17. 两家或更多的独立企业、公司合并成为一家企业，通常由一家占优势的公司吸收一家或更多的公司，这称为（）
A. 收购
B. 合并
C. 兼并
D. 重组
满分：2 分
18. 定位于低档产品的产品线中增加高档产品，称之为（）
A. 单向延伸
B. 双向延伸
C. 向上延伸
D. 向下延伸
满分：2 分
19. 直接渠道和间接渠道是按照（）划分的
A. 渠道的类型
B. 渠道的层级
C. 中间商的类型
D. 中间商的数量
满分：2 分
20. 整合营销的对象是（）
A. 企业需求
B. 供应商需求
C. 消费者需求
D. 政府需求
满分：2 分