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标题: 16春学期《广告学原理》在线作业 [打印本页]

作者: 李老师    时间: 2016-4-26 15:29
标题: 16春学期《广告学原理》在线作业
16春学期《广告学原理》在线作业
试卷总分:100       测试时间:--

•        单选题
•        多选题
•        判断题


一、单选题(共 30 道试题,共 60 分。)
V
1.  伯恩•巴克所倡导的创意ROI原则不包括下列的()
A. 广告的趣味性
B. 广告的关联性
C. 广告的震撼性
D. 广告的原创性
      满分:2  分
2.  ()年,厦门大学第一个在全国设立广告学专业
A. 1985年
B. 1992年
C. 1993年
D. 1983年
      满分:2  分
  3.  蒙牛牛奶广告中宣称“来自大草原的牛奶,请到我们草原来”体现的是()  
A. 产地定位
B. 成份定位
C. 使用场合定位
D. 使用者定位
      满分:2  分
  4.  “E分百”英语学习机采用“谁夺了英语家教的饭碗?”这一广告标题,属于()  
A. 悬疑式标题
B. 承诺式标题
C. 新闻式标题
D. 观念式标题
      满分:2  分
  5.  “只融在口,不溶在手”,是瑞夫斯的代表作品之一,它体现了()理论  
A. USP独特销售主张理论
B. 定位理论
C. 品牌形象理论
D. 整合营销传播理论
      满分:2  分
  6.  下列不属于电视这一媒介特征的是()  
A. 覆盖面广,收视率高
B. 试听结合,感染力强
C. 传播迅速,时空性强
D. 制作费用低廉,播出价格便宜。
      满分:2  分
  7.  目标市场营销对于广告活动的意义在于()  
A. 做广告首先要明确目标对象
B. 广告必须有明确的广告主
C. 广告是非人员的销售推广活动
D. 效果评估是广告策划的重要环节
      满分:2  分
  8.  考虑红砖的功用时,仅将红砖作为建筑材料,考虑红砖盖房子、筑地面、修大桥的用途,体现的思考方法是()  
A. 垂直思考法
B. 水平思考法
C. 头脑风暴法
D. 六顶思考帽
      满分:2  分
  9.  根据马斯洛的需要层次理论,人的最高层次的需要是()  
A. 生理需要
B. 安全需要
C. 社交需要
D. 自我实现需要
      满分:2  分
  10.  下列不属于非商业广告的是()  
A. 公益广告
B. 政府公告
C. 征婚广告
D. 商品广告
      满分:2  分
  11.  1947年在纽约创立奥美广告公司的是()  
A. 大卫•奥格威
B. 李奥•贝纳
C. 威廉•伯恩巴克
D. 罗瑟•瑞夫斯
      满分:2  分
  12.  Speak with one voice(以一种声音为内在支持点)指的是()  
A. USP独特销售主张理论
B. 定位理论
C. 品牌形象理论
D. 整合营销传播理论
      满分:2  分
  13.  下列被称为“最古老的营销观念”的是()  
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
      满分:2  分
  14.  “多芬香皂,含四分之一的润肤乳成份”的广告语把握了受众心智的空隙,体现的是()  
A. 功效定位
B. 成份定位
C. 使用场合定位
D. 使用者定位
      满分:2  分
  15.  在产品生命周期的()阶段,广告传播的主要任务是迅速向消费者告知新产品,提升产品的知名度  
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
      满分:2  分
  16.  市场营销管理的实质在于企业“对动态环境的创造性适应”,下列因素中属于市场营销环境中不可控因素的是()  
A. 产品
B. 营销渠道
C. 广告
D. 经济环境
      满分:2  分
  17.  下列思维方法中,属于群体思考方式的是()  
A. 垂直思考法
B. 水平思考法
C. 头脑风暴法
D. 旧元素新组合
      满分:2  分
  18.  1998年,国家教委进行第四次专业目录调整时,确立广告学作为()本科专业  
A. 新闻传播类
B. 工商管理类
C. 艺术学类
D. 中国语言文学类
      满分:2  分
  19.  就广告调查方法来看,()调查,一般并不要求被调查者描述自己的行为,而是要他们解释其他人的行为。在解释他人的行为的同时,被调查者会间接地将自己的动机、信仰、态度或感情投影到有关的情景之中  
A. 深度访谈法
B. 小组访谈法
C. 投射法
D. 观察法
      满分:2  分
  20.  下列不属于20世纪60年代广告创意时代“创意三大旗手”的是()  
A. 大卫•奥格威
B. 李奥•贝纳
C. 威廉•伯恩巴克
D. 罗瑟•瑞夫斯
      满分:2  分
  21.  莎碧娜航空公司的广告语“在美丽的比利时境内,有五个阿姆斯特丹”体现的定位方法是()  
A. 领导者定位
B. 比附定位
C. 为竞争对手重新定位
D. 产地定位
      满分:2  分
  22.  在市场营销观念演变中,“营销的关键是发现那些未被满足的需要”指的是()  
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
      满分:2  分
  23.  20世纪50年代,万宝路香烟再定位于男性消费群体后,所选用的新的广告形象是()  
A. 女性模特
B. 西部牛仔
C. 电影明星
D. 俄国贵族
      满分:2  分
  24.  被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念的是()  
A. USP独特销售主张理论
B. 定位理论
C. 品牌形象理论
D. 整合营销传播理论
      满分:2  分
  25.  李奥•贝纳的创意哲学中,产品“与生俱来的戏剧性”来自于()  
A. 产品恰恰能够满足人们需要的某种特性
B. 广告的关联性
C. 广告的娱乐性
D. 广告的原创性
      满分:2  分
  26.  六顶思考帽思维方法中,黑帽思维代表的是()  
A. 事实和数据
B. 感觉与直觉
C. 警告和关键性判断
D. 思维过程的控制与组织
      满分:2  分
  27.  下列不属于我国传统特色广告形式的是()  
A. 酒旗广告
B. 对联广告
C. 招幌广告
D. 演奏广告
      满分:2  分
  28.  下列不属于广播这一媒介特征的是()  
A. 迅速及时,覆盖面广
B. 以声传情,富感染力
C. 灵活性高,受众广泛
D. 有效期长
      满分:2  分
  29.  我国最早的商业广告印刷实物,是()时期济南刘家针铺的雕版印刷广告。  
A. 唐朝
B. 北宋
C. 明朝
D. 清朝
      满分:2  分
  30.  奥尔巴克(Ohrbach)百货公司“慷慨的以旧换新”广告个案充分体现了()  
A. 广告创意的ROI原则
B. 广告的本质是科学而非艺术
C. 广告调查的重要性
D. 广告创意的戏剧理论
      满分:2  分
                                                               

二、多选题(共 10 道试题,共 20 分。)
V
  1.  广告市场调查包括()  
A. 营销环境分析
B. 产品分析
C. 消费者分析
D. 竞争状况
E. 广告作品刊播前的测试
      满分:2  分
  2.  广告传播调查包括()  
A. 营销环境分析
B. 广告传播信息调查
C. 广告作品刊播前的测试
D. 广告媒体调查
E. 广告效果调查
      满分:2  分
  3.  现代广告概念的核心内容包括()  
A. 广告必须有明确的广告主
B. 商业广告是有偿的
C. 广告是非人员的销售推广活动
D. 传播的信息包括商品、服务、观念
E. 广告的传播对象具有选择性
      满分:2  分
  4.  高介入度下的购买决策过程包括的阶段有()  
A. 唤起需要
B. 资料搜寻
C. 估价行为
D. 决定购买
E. 购买后感觉
      满分:2  分
  5.  根据马斯洛的需要层次理论,人的需要被划分为()等几个层次  
A. 生理需要
B. 安全需要
C. 社交需要
D. 自尊需要
E. 自我实现需要
      满分:2  分
  6.  六顶思考帽思维方法中,下列属于红帽思维时间所提的问题是()  
A. 我现在有什么感受
B. 我的感觉告诉我什么
C. 我的直觉反应是什么
D. 目前我们拥有哪些信息
E. 这样做会带来哪些积极影响?
      满分:2  分
  7.  选择目标市场必须要考虑的三个因素是()  
A. 消费者的需求
B. 市场竞争状况
C. 企业的资源
D. 媒体竞争状况
E. 广告效果评估
      满分:2  分
  8.  就广告调查的内容来看,整体上可以分为()二大类  
A. 广告市场调查
B. 广告传播调查
C. 市场环境调查
D. 竞争状况调查
E. 广告主题调查
      满分:2  分
  9.  下面属于传播学五大基本研究内容的是()  
A. 传播者研究
B. 媒介研究
C. 受众研究
D. 信息研究
E. 效果研究
      满分:2  分
  10.  我国广告法规定,香烟不能在四大媒介上刊登广告,这四大媒介指的是()  
A. 电视
B. 互联网
C. 广播
D. 报纸
E. 杂志
      满分:2  分
                                 

三、判断题(共 10 道试题,共 20 分。)
V
  1.  整合营销传播理论的提出者是艾尔•里斯和杰克•特劳特  
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
  2.  泰诺在广告中宣称阿司匹林容易引发过敏,不是最理想的止痛药,采用的是比附定位的广告定位方法  
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
  3.  密切监视“外部环境”的动向,善用4P组合,使企业的“可控因素”与外部“不可控因素”相适应。麦卡锡这一思想成为现代市场营销学最基本的核心理论  
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
  4.  伯恩•巴克崇尚广告的艺术创新,并把调查研究视为妨碍创作的绊脚石  
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
  5.  就消费者购买涉入程度来看,购买牙膏产品属于低介入度购买  
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
  6.  广告创意战略运用方面,品牌形象战略是建立在独特物质特性或者利益的基础上的优先声明  
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
  7.  广告创意的科学与艺术之争方面,科学派与艺术派争论的焦点是,诉求的内容与诉求的方法谁更重要,即“说什么”和“怎么说”哪个更重要  
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
  8.  广告调查,是指伴随着广告活动所进行的一切调查活动  
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
  9.  水平思考法强调思维的多向性,鼓励摆脱旧知识、旧习惯的约束  
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
  10.  垂直思考法是以逻辑与数学为代表的传统思维模式  
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
  






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