一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）
V
1. 伯恩•巴克所倡导的创意ROI原则不包括下列的（）
A. 广告的趣味性
B. 广告的关联性
C. 广告的震撼性
D. 广告的原创性
满分：2 分
2. （）年，厦门大学第一个在全国设立广告学专业
A. 1985年
B. 1992年
C. 1993年
D. 1983年
满分：2 分
3. 蒙牛牛奶广告中宣称“来自大草原的牛奶，请到我们草原来”体现的是（）
A. 产地定位
B. 成份定位
C. 使用场合定位
D. 使用者定位
满分：2 分
4. “E分百”英语学习机采用“谁夺了英语家教的饭碗？”这一广告标题，属于（）
A. 悬疑式标题
B. 承诺式标题
C. 新闻式标题
D. 观念式标题
满分：2 分
5. “只融在口，不溶在手”，是瑞夫斯的代表作品之一，它体现了（）理论
A. USP独特销售主张理论
B. 定位理论
C. 品牌形象理论
D. 整合营销传播理论
满分：2 分
6. 下列不属于电视这一媒介特征的是（）
A. 覆盖面广，收视率高
B. 试听结合，感染力强
C. 传播迅速，时空性强
D. 制作费用低廉，播出价格便宜。
满分：2 分
7. 目标市场营销对于广告活动的意义在于（）
A. 做广告首先要明确目标对象
B. 广告必须有明确的广告主
C. 广告是非人员的销售推广活动
D. 效果评估是广告策划的重要环节
满分：2 分
8. 考虑红砖的功用时，仅将红砖作为建筑材料，考虑红砖盖房子、筑地面、修大桥的用途，体现的思考方法是（）
A. 垂直思考法
B. 水平思考法
C. 头脑风暴法
D. 六顶思考帽
满分：2 分
9. 根据马斯洛的需要层次理论，人的最高层次的需要是（）
A. 生理需要
B. 安全需要
C. 社交需要
D. 自我实现需要
满分：2 分
10. 下列不属于非商业广告的是（）
A. 公益广告
B. 政府公告
C. 征婚广告
D. 商品广告
满分：2 分
11. 1947年在纽约创立奥美广告公司的是（）
A. 大卫•奥格威
B. 李奥•贝纳
C. 威廉•伯恩巴克
D. 罗瑟•瑞夫斯
满分：2 分
12. Speak with one voice（以一种声音为内在支持点）指的是（）
A. USP独特销售主张理论
B. 定位理论
C. 品牌形象理论
D. 整合营销传播理论
满分：2 分
13. 下列被称为“最古老的营销观念”的是（）
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
满分：2 分
14. “多芬香皂，含四分之一的润肤乳成份”的广告语把握了受众心智的空隙，体现的是（）
A. 功效定位
B. 成份定位
C. 使用场合定位
D. 使用者定位
满分：2 分
15. 在产品生命周期的（）阶段，广告传播的主要任务是迅速向消费者告知新产品，提升产品的知名度
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
满分：2 分
16. 市场营销管理的实质在于企业“对动态环境的创造性适应”，下列因素中属于市场营销环境中不可控因素的是（）
A. 产品
B. 营销渠道
C. 广告
D. 经济环境
满分：2 分
17. 下列思维方法中，属于群体思考方式的是（）
A. 垂直思考法
B. 水平思考法
C. 头脑风暴法
D. 旧元素新组合
满分：2 分
18. 1998年，国家教委进行第四次专业目录调整时，确立广告学作为（）本科专业
A. 新闻传播类
B. 工商管理类
C. 艺术学类
D. 中国语言文学类
满分：2 分
19. 就广告调查方法来看，（）调查，一般并不要求被调查者描述自己的行为，而是要他们解释其他人的行为。在解释他人的行为的同时，被调查者会间接地将自己的动机、信仰、态度或感情投影到有关的情景之中
A. 深度访谈法
B. 小组访谈法
C. 投射法
D. 观察法
满分：2 分
20. 下列不属于20世纪60年代广告创意时代“创意三大旗手”的是（）
A. 大卫•奥格威
B. 李奥•贝纳
C. 威廉•伯恩巴克
D. 罗瑟•瑞夫斯
满分：2 分
21. 莎碧娜航空公司的广告语“在美丽的比利时境内，有五个阿姆斯特丹”体现的定位方法是（）
A. 领导者定位
B. 比附定位
C. 为竞争对手重新定位
D. 产地定位
满分：2 分
22. 在市场营销观念演变中，“营销的关键是发现那些未被满足的需要”指的是（）
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
满分：2 分
23. 20世纪50年代，万宝路香烟再定位于男性消费群体后，所选用的新的广告形象是（）
A. 女性模特
B. 西部牛仔
C. 电影明星
D. 俄国贵族
满分：2 分
24. 被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念的是（）
A. USP独特销售主张理论
B. 定位理论
C. 品牌形象理论
D. 整合营销传播理论
满分：2 分
25. 李奥•贝纳的创意哲学中，产品“与生俱来的戏剧性”来自于（）
A. 产品恰恰能够满足人们需要的某种特性
B. 广告的关联性
C. 广告的娱乐性
D. 广告的原创性
满分：2 分
26. 六顶思考帽思维方法中，黑帽思维代表的是（）
A. 事实和数据
B. 感觉与直觉
C. 警告和关键性判断
D. 思维过程的控制与组织
满分：2 分
27. 下列不属于我国传统特色广告形式的是（）
A. 酒旗广告
B. 对联广告
C. 招幌广告
D. 演奏广告
满分：2 分
28. 下列不属于广播这一媒介特征的是（）
A. 迅速及时，覆盖面广
B. 以声传情，富感染力
C. 灵活性高，受众广泛
D. 有效期长
满分：2 分
29. 我国最早的商业广告印刷实物，是（）时期济南刘家针铺的雕版印刷广告。
A. 唐朝
B. 北宋
C. 明朝
D. 清朝
满分：2 分
30. 奥尔巴克（Ohrbach）百货公司“慷慨的以旧换新”广告个案充分体现了（）
A. 广告创意的ROI原则
B. 广告的本质是科学而非艺术
C. 广告调查的重要性
D. 广告创意的戏剧理论
满分：2 分
二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。）
V
1. 广告市场调查包括（）
A. 营销环境分析
B. 产品分析
C. 消费者分析
D. 竞争状况
E. 广告作品刊播前的测试
满分：2 分
2. 广告传播调查包括（）
A. 营销环境分析
B. 广告传播信息调查
C. 广告作品刊播前的测试
D. 广告媒体调查
E. 广告效果调查
满分：2 分
3. 现代广告概念的核心内容包括（）
A. 广告必须有明确的广告主
B. 商业广告是有偿的
C. 广告是非人员的销售推广活动
D. 传播的信息包括商品、服务、观念
E. 广告的传播对象具有选择性
满分：2 分
4. 高介入度下的购买决策过程包括的阶段有（）
A. 唤起需要
B. 资料搜寻
C. 估价行为
D. 决定购买
E. 购买后感觉
满分：2 分
5. 根据马斯洛的需要层次理论，人的需要被划分为（）等几个层次
A. 生理需要
B. 安全需要
C. 社交需要
D. 自尊需要
E. 自我实现需要
满分：2 分
6. 六顶思考帽思维方法中，下列属于红帽思维时间所提的问题是（）
A. 我现在有什么感受
B. 我的感觉告诉我什么
C. 我的直觉反应是什么
D. 目前我们拥有哪些信息
E. 这样做会带来哪些积极影响？
满分：2 分
7. 选择目标市场必须要考虑的三个因素是（）
A. 消费者的需求
B. 市场竞争状况
C. 企业的资源
D. 媒体竞争状况
E. 广告效果评估
满分：2 分
8. 就广告调查的内容来看，整体上可以分为（）二大类
A. 广告市场调查
B. 广告传播调查
C. 市场环境调查
D. 竞争状况调查
E. 广告主题调查
满分：2 分
9. 下面属于传播学五大基本研究内容的是（）
A. 传播者研究
B. 媒介研究
C. 受众研究
D. 信息研究
E. 效果研究
满分：2 分
10. 我国广告法规定，香烟不能在四大媒介上刊登广告，这四大媒介指的是（）
A. 电视
B. 互联网
C. 广播
D. 报纸
E. 杂志
满分：2 分
三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）
V
1. 整合营销传播理论的提出者是艾尔•里斯和杰克•特劳特
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
2. 泰诺在广告中宣称阿司匹林容易引发过敏，不是最理想的止痛药，采用的是比附定位的广告定位方法
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
3. 密切监视“外部环境”的动向，善用4P组合，使企业的“可控因素”与外部“不可控因素”相适应。麦卡锡这一思想成为现代市场营销学最基本的核心理论
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
4. 伯恩•巴克崇尚广告的艺术创新，并把调查研究视为妨碍创作的绊脚石
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
5. 就消费者购买涉入程度来看，购买牙膏产品属于低介入度购买
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
6. 广告创意战略运用方面，品牌形象战略是建立在独特物质特性或者利益的基础上的优先声明
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
7. 广告创意的科学与艺术之争方面，科学派与艺术派争论的焦点是，诉求的内容与诉求的方法谁更重要，即“说什么”和“怎么说”哪个更重要
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
8. 广告调查，是指伴随着广告活动所进行的一切调查活动
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
9. 水平思考法强调思维的多向性，鼓励摆脱旧知识、旧习惯的约束
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
10. 垂直思考法是以逻辑与数学为代表的传统思维模式
A. 错误
B. 正确
满分：2 分