一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1. 市场预测的方法很多，总体分为定性预测和（ ）两类。
A. 定量预测
B. 回归预测
C. 选择预测
D. 经验预测
满分：2 分
2. 产品生命周期是指某产品从进入市场到被淘汰推出市场的（ ）过程。
A. 相对
B. 全部
C. 一定阶段
D. 相应
满分：2 分
3. 市场主导者是在行业市场上产品市场占有率____企业。
A. 领先的
B. 较前的
C. 较好的
D. 最高的
满分：2 分
4. 扩大产品（ ）包括拓展产品组合的宽度和长度。
A. 生产
B. 开发
C. 组合
D. 销售
满分：2 分
5. 分销渠道的决策与管理在()中占有重要位置。
A. 市场营销组合
B. 市场组合
C. 促销战略
D. 市场开发
满分：2 分
6. 所谓()是指主要通过以人员推销为主导的促销组合来影响中间商，使之接受生产企业的产品并加强销售活动，最终到达消费者的策略。
A. 推动策略
B. 推销策略
C. 营销策略
D. 产品策略
满分：2 分
7. 营销活动的各个参与部分和影响力被称为()要素。
A. 宏观环境
B. 任务环境
C. 营销环境
D. 内部环境
满分：2 分
8. 数量折扣是指企业对那些大量购买某种产品的顾客予以一定()的方法。
A. 减价
B. 优惠
C. 折让
D. 赠送
满分：2 分
9. ()是企业生产经营的起点和最终归宿。
A. 市场开发
B. 市场营销
C. 市场需求
D. 市场细分
满分：2 分
10. 从广义上说，()是指任何一个组织的有关全局性或决定性的谋划。
A. 策略
B. 战术
C. 计划
D. 战略
满分：2 分
11. 所谓组织市场，是指各种()为购买产品和服务所形成的市场。
A. 组织
B. 单位
C. 企业
D. 机关
满分：2 分
12. 企业营销的成功首先有赖于能否准确认识和把握有利可图的()。
A. 市场机会
B. 市场选择
C. 产品投放
D. 促销策略
满分：2 分
13. 提高市场占有率，是市场____企业保持领先地位的一个重要途径。
A. 主导
B. 跟随
C. 补缺
D. 挑战
满分：2 分
14. ()是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析，选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的价格的策略。
A. 价格策略
B. 定价策略
C. 折扣策略
D. 销售策略
满分：2 分
15. 处于市场()地位的企业，其目的在于利用自身特长寻找市场中的空隙并努力去满足它。
A. 引导者
B. 补缺者
C. 追随者
D. 挑战者
满分：2 分
16. 处于市场()地位的企业，一般都具有相当的规模和实力，在竞争策略上有相当大的主动性。
A. 追随者
B. 引导者
C. 补缺者
D. 挑战者
满分：2 分
17. 在产品生命周期的不同阶段，促销支出的（ ）也有所不同。
A. 成本
B. 效果
C. 金额
D. 方式
满分：2 分
18. 产业市场是指购买产品并将该产品用于生产____产品，供给他人所形成的市场。
A. 消费
B. 工业
C. 其它
D. 农业
满分：2 分
19. 消费者()往往与不同个体的具体条件有着密切联系。
A. 购买方式
B. 购买欲望
C. 购买行为
D. 购买能能力
满分：2 分
20. 现金折扣是企业给那些（ ）货款的采购商一种减价优惠。
A. 事后付清
B. 当场付清
C. 买后付清
D. 预先付清
满分：2 分