一、单选题（共 15 道试题，共 30 分。）V 1. 下列哪种控制的目的在于提高人员推销、广告、销售促进和分销等市场营销活动的效率（ ）
A. 年度计划控制
B. 战略控制
C. 盈利能力控制
D. 效率控制
满分：2 分
2. 包装策略主要有几种
A. 4
B. 6
C. 8
D. 10
满分：2 分
3. “我卖什么，顾客就买什么”属于（）观念
A. 营销观念
B. 推销观念
C. 产品观念
D. 生产观念
满分：2 分
4. 在（）情况下，产业购买者要作出的购买决策最少
A. 重购
B. 直接重购
C. 修正重购
D. 新购
满分：2 分
5. 下列那个属于需要层次的范畴
A. 仅能御寒的衣服
B. 宝马跑车
C. 豪华别墅
D. 汽水饮料
满分：2 分
6. 以下哪个不是市场细分的原因
A. 需求差异性日益增强
B. 企业资源相对有限
C. 市场竞争广泛存在
D. 消费者满意度下降
满分：2 分
7. 下列哪一个不属于营销管理过程的主要内容
A. 战略规划
B. 分析营销环境和市场
C. 进行营销人员分配
D. 拟定营销组合
满分：2 分
8. 从销售量方面看，生产批量少，消费者不了解，销售量小，销售增长率低，一般不超过10%，这些特点属于产品周期的什么阶段：
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
满分：2 分
9. 购买行为形成过程的顺序正确的是
A. 刺激 需求 购买动机 购买行为
B. 需求 刺激 动机 行为
C. 动机 刺激 需求 行为
D. 刺激 动机 需求 行为
满分：2 分
10. （）是指由于经验而引起的个人行为的改变
A. 动机
B. 知觉
C. 感觉
D. 学习
满分：2 分
11. 假设有甲、乙、丙、丁、戊五种品牌，某消费者群忠诚于甲、甲、乙、乙、甲、乙等品牌，则这类消费者群属于（ ）
A. 铁杆忠诚者
B. 几种品牌忠诚者
C. 转移的忠诚者
D. 非忠诚者
满分：2 分
12. 按照收入水平来细分市场和选择目标市场，是属于（ ）
A. 地理细分
B. 人口细分
C. 心理细分
D. 行为细分
满分：2 分
13. （）指想要得到某种具体满足物的愿望
A. 需求
B. 愿望
C. 欲望
D. 需要
满分：2 分
14. 美国市场营销协会（AMA）的定义是：（）是一个名称、术语、符号或图案设计，或者是它们的不同组合，用以识别某个或某群消费者的产品或劳务，使之与竞争对手的产品和劳务相区别。
A. 商标
B. 名称
C. 品牌
D. 标志
满分：2 分
15. 市场定位的顺序，以下正确的是：
A. 确定产品特色、树立市场形象、巩固市场地位
B. 巩固市场地位、树立市场形象、确定产品特色
C. 树立市场形象、巩固市场地位、确定产品特色
D. 树立市场形象、确定产品特色、巩固市场地位
满分：2 分