一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）V 1. 组合标题是由引题、( ) 、副标题组成的标题群，其中其中（ ）用于交待广告信息的背景。
A. 主题 副标题
B. 主题 引题
C. 单句标题 引题
D. 复合句标题 副标题
满分：5 分
2. 广播广告常用形式不包括
A. 直接型
B. 间接型
C. 对话型
D. 音乐型
满分：5 分
3. 广告行文的目的是给消费者
A. 行为指导
B. 深刻印象
C. 视觉享受
D. 消费冲动
满分：5 分
4. 在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是
A. 原料的产地
B. 价格
C. 使用中的方便和乐趣
D. 制造过程中的品质保证
满分：5 分
5. 企业力的形成不包括来自哪方面力量
A. 领导力
B. 商品力
C. 销售力
D. 形象力
满分：5 分
6. 企业为其营销措施扩大影响的主要手段是
A. 公共关系
B. 广告
C. 新闻发布会
D. 赞助公益活动
满分：5 分
7. 下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。
A. 准确而相对持久
B. 一定时间内所记忆的信息量较小
C. 速度较慢
D. 信息量大且被记速度极快
满分：5 分
8. 确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是
A. 商品分析
B. 消费者分析
C. 商品特点和消费特点分析
D. 企业形象与品牌形象分析
满分：5 分
9. 商品引入期广告宣传的中心内容是
A. 品牌形象
B. 新产品的性能
C. 企业名称
D. 产品个性
满分：5 分
10. 什么颜色使人联想到光明
A. 红色
B. 黄色
C. 绿色
D. 白色
满分：5 分