一、单选题（共 15 道试题，共 30 分。）V 1. （）是消费者对产品或服务的适应性和其他功能特性适合使用目的的主观理解或整体反应。
A. 品牌认知
B. 品质认知
C. 品牌满意
D. 品牌记忆
满分：2 分
2. 品牌构成中可以用文字表达，并能用语言传播的部分是（ ）
A. 品牌名称
B. 品牌标识
C. CI
D. 以上对不是
满分：2 分
3. 下面哪一项不属于品牌属性的内容（ ）
A. 品牌名称
B. 产品价格
C. 品牌原产地
D. 品牌体验
满分：2 分
4. 危机管理这一概念是在（）提出的。
A. 德国
B. 法国
C. 英国
D. 美国
满分：2 分
5. 品牌的核心内容和品牌长期建设的重点和中心是（）
A. 吸引顾客
B. 表现产品属性
C. 美化产品外观
D. 识别产品差异
满分：2 分
6. 品牌最基础、最根本的要素是（）
A. 品牌的基础要素
B. 品牌的有形要素
C. 品牌的无形要素
D. 以上都是
满分：2 分
7. 品牌形象是一个内容丰富的多层面立体式的概念，一般将品牌形象的构成分为三个层面，其中最核心的是（）
A. 品牌形象内涵
B. 品牌形象载体
C. 品牌形象符号系统
D. 以上都不是
满分：2 分
8. 企业员工的()是指员工对于企业所表现出来的行为指向和心理归属,即员工对所服务的企业尽心竭力的奉献程度。
A. 忠诚度
B. 事业心
C. 进取心
D. 责任心
满分：2 分
9. 最高层次、最抽象的品牌联想是（ ）
A. 品牌价值联想
B. 品牌利益联想
C. 品牌态度
D. 品牌属性联想
满分：2 分
10. 两个或更多著名品牌的组合被称之为（ ）。
A. 品牌延伸
B. 新品牌
C. 多品牌
D. 合作品牌
满分：2 分
11. 危机管理这一概念是于（）提出的。
A. 20世纪40年代
B. 20世纪50年代
C. 20世纪60年代
D. 20世纪70年代
满分：2 分
12. 品牌老化的原因有（）
A. 科技进步
B. 市场竞争
C. 消费者需求的变化
D. 以上都是
满分：2 分
13. 在品牌内涵的六个层次中，哪些内容构成浅意品牌（）
A. 属性 利益 价值
B. 属性 利益 个性
C. 属性 利益 使用者
D. 属性 利益 文化
满分：2 分
14. 下列说法不正确的是().
A. 我国实施创新驱动发展战略，建设创新型国家，要求大学生成为创新型人才。
B. 产业结构的调整与升级，对高校毕业生需要结构产生了较小的影响。
C. 行业和职业的深入发展与细化，提高了大学生的准入门槛
D. 用人单位日益“挑剔”，给大学生求职带来了巨大的挑战和压力。
满分：2 分
15. 广告运作的基本原则是（）
A. 与众不同
B. 费用节俭
C. 效果显著
D. 以上都不对
满分：2 分