一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）V 1. 下列（ ）属于企业的不可控因素。
A. 营销环境
B. 营销组合
C. 促销策略
D. 产品组合
满分：4 分
2. 不属于市场细分有效标志的是（ ）。
A. 可衡量性
B. 可接近性
C. 足量性
D. 可持续性
满分：4 分
3. 根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（ ）。
A. 安全需要
B. 自尊需要
C. 社会需要
D. 自我实现的需要
满分：4 分
4. 在安索夫产品/市场矩阵中，（ ）即市场渗透。
A. 现有市场——新产品
B. 新市场——新产品
C. 现有市场——现有产品
D. 新市场——现有产品
满分：4 分
5. 下列产品（ ）富有弹性。
A. 大米
B. 肥皂
C. 家电
D. 食盐
满分：4 分
6. “酒香不怕巷子深”是一种( )观念。
A. 生产
B. 产品
C. 推销
D. 社会营销
满分：4 分
7. 下列组织中，( )不是营销中介单位。
A. 中间商
B. 供应商
C. 银行
D. 保险公司
满分：4 分
8. 一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。
A. 产业和市场
B. 分销渠道
C. 目标和战略
D. 利润
满分：4 分
9. （ ）是企业实行目标市场营销的基础。
A. 市场营销组合
B. 市场细分
C. 大市场营销
D. 市场选择
满分：4 分
10. （ ）代表未来商务发展的方向。
A. 商人批发商
B. 制造商批发机构
C. 超级市场
D. 电子商务
满分：4 分
11. ( )型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。
A. 复杂
B. 多变
C. 习惯
D. 和谐
满分：4 分
12. 产业用品渠道一般不包括( )。
A. 批发商
B. 代理商
C. 制造商
D. 零售商
满分：4 分
13. 当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（ ）策略。
A. 转移
B. 减轻
C. 对抗
D. 竞争
满分：4 分
14. ( )市场的需求具有鲜明的可诱导性。
A. 产业
B. 中间商
C. 政府
D. 消费者
满分：4 分
15. 处于( )的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。
A. 成长期
B. 衰退期
C. 导入期
D. 成熟期
满分：4 分