西安交通大学15年7月课程考试《药物营销学》作业考核试题
西安交通大学15年7月课程考试《药物营销学》作业考核试题试卷总分：100 测试时间：--
单选题 多选题 判断题
一、单选题（共 30 道试题，共 30 分。）V 1.患病时，有人可能会选择中药来进行治疗，而有人则可能会选择西药进行治疗，这属于( )
A. 需要
B. 欲望
C. 需求
D. 都是
满分：1分
2.与非处方药相比，处方药的生命周期（ ）
A. 长
B. 短
C. 相同
D. 无可比性
满分：1分
3.20世纪30年代以前，营销组织为( )
A. 单纯的销售部门
B. 兼有附属职能的销售部门
C. 独立的市场营销部门
D. 现代市场营销部门
满分：1分
4.为了弄清有关市场变量之间的因果关系而进行的专题调查属于（ ）
A. 探索性调查
B. 描述性调查
C. 因果性调查
D. 预测性调查
满分：1分
5.股东管理人员职工属于( )
A. 金融公众
B. 群众团体
C. 地方公众
D. 企业内部公众
满分：1分
6.药品属于（ ）
A. 无形产品
B. 有形产品
C. 专利产品
D. 高档产品
满分：1分
7.对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行（ ）市场营销策略。
A. 无差异性
B. 差异性
C. 集中性
D. 大量
满分：1分
8.每种产品实质上是为满足市场需要而提供的( )。
A. 服务
B. 质量
C. 效用
D. 功能
满分：1分
9.企业的微观环境包括市场营销渠道企业、顾客、竞争者、社会seh公众和( )
A. 企业本身
B. 国外的消费者
C. 中介机构
D. 社会文化
满分：1分
10.高度的（ ）是遴选非处方药的首要条件
A. 安全性
B. 稳定性
C. 方便性
D. 有用性
满分：1分
11.按药品市场营销活动中的购买、销售、仓储、运输、资金融通、提供市场住处等职能来研究药品市场营销学的方法是( )
A. 产品研究法
B. 机构研究法
C. 职能研究法
D. 管理研究法
满分：1分
12.包装属于三层次产品中的（ ）
A. 核心产品
B. 形式产品
C. 中间产品
D. 附加产品
满分：1分
13.广告代理公司属于( )
A. 药品中间商
B. 营销服务机构
C. 实体分销商
D. 金融机构
满分：1分
14.从经济学的角度看，原始的市场是（ ）
A. 商品交换的场所
B. 商品交换关系即商品生产者.中间商和消费者关系的总和
C. 消费需求
D. 市场需求
满分：1分
15.根据专家的经验和判断，对所研究的医药市场的某一问题进行预测的方法称为( )
A. 集体判断法
B. 专家意见法
C. 用户意见法
D. 综合判断法
满分：1分
16.患病时，有人可能会选择中药来进行治疗，而有人则可能会选择西药进行治疗，这属于（ ）
A. 需要
B. 欲望
C. 需求
D. 都是
满分：1分
17.据调查，许多国家的人民( )以上处于“亚健康”状态
A. 50%
B. 60%
C. 70%
D. 80%
满分：1分
18.市场调查首先要解决的问题是( )
A. 确定调查方法
B. 选定调查对象
C. 明确调查目的
D. 解决调查费用
满分：1分
19.产品组合的深度是指( )的总数。
A. 产品项目
B. 产品品种
C. 产品规格
D. 产品品牌
满分：1分
20.电话调查的最大缺点是( )
A. 样本不完全
B. 成本高
C. 速度慢
D. 范围小
满分：1分
21.为了弄清有关市场变量之间的因果关系而进行的专题调查属于( )
A. 探索性调查
B. 描述性调查
C. 因果性调查
D. 预测性调查
满分：1分
22.20世纪30年代以前，营销组织为( )
A. 单纯的销售部门
B. 兼有附属职能的销售部门
C. 独立的市场营销部门
D. 现代市场营销部门
满分：1分
23.对于产品种类较多的企业宜采用（ ）
A. 职能型组织
B. 地区型组织
C. 产品型组织
D. 市场型组织
满分：1分
24.实力不强，无力兼顾更多市场的小企业最好选择( )
A. 差异性策略
B. 集中性策略
C. 无差异性策略
D. 统一性策略
满分：1分
25.仓库规模大小主要应该考虑（ ）
A. 仓库的位置
B. 储存的时间
C. 产品周转的速度
D. 仓库的储存量
满分：1分
26.个别专家意见法又称为（ ）
A. 头脑风暴法
B. 综合判断法
C. 德尔菲法
D. 用户意见法
满分：1分
27.电话调查的最大缺点是（ ）
A. 样本不完全
B. 成本高
C. 速度慢
D. 范围小
满分：1分
28.产品组合的深度是指( )的总数。
A. 产品项目
B. 产品品种
C. 产品规格
D. 产品品牌
满分：1分
29.从经济学的角度看，原始的市场是( )
A. 商品交换的场所
B. 商品交换关系即商品生产者中间商和消费者关系的总和
C. 消费需求
D. 市场需求
满分：1分
30.对于产品种类较多的企业宜采用（ ）
A. 职能型组织
B. 地区型组织
C. 产品型组织
D. 市场型组织
满分：1分
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