中国医科大学2015年7月考试《药品市场营销学》考查课试题
【中医大考试答案--请在考前3天联系购买-- QQ 1412020567】中国医科大学2015年7月考试《药品市场营销学》考查课试题
一、单选题（共 20 道试题，共 20 分。）
1.中小企业的新药上市初期一般会采用的渠道为()
A. 专营渠道
B. 直接渠道
C. 间接渠道
D. 垂直渠道
正确答案：C
2.现代企业的营销观念应该是()
A. 以消费者需求为中心
B. 以推销产品为中心
C. 以企业需要为中心
D. 以生产成品为中心
正确答案：A
3.下列哪项指人们对社会生活中各种事物的态度和看法()
A. 社会习俗
B. 消费心理
C. 价值观念
D. 营销道德
正确答案：C
4.在药品生命周期中，丰厚的利润一般开始出现在()
A. 导入阶段
B. 成长阶段
C. 成熟阶段
D. 衰退阶段
正确答案：C
5.下列不属于药品市场营销学的传统研究方法的是()
A. 案例研究法
B. 产品研究法
C. 机构研究法
D. 职能研究法
正确答案：A
6.差异化战略最常采用的形式是()
A. 产品差异化
B. 渠道差异化
C. 促销差异化
D. 价格差异化
正确答案：A
7.药品整体概念是指()
A. 药品实行一条龙服务
B. 药品与消费者需求相一致
C. 药品设计要有整体性
正确答案：C
8.以下哪种内容要求企业在制定营销战略和策略时，要权衡三方面利益，即企业利益、消费者需要和社会利益()
A. 产品
B. 社会营销
C. 推销
D. 市场营销
正确答案：B
9.一般来说，渠道的组织者是()
A. 生产者
B. 批发商
C. 代理商
D. 零售商
正确答案：A
10.国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于()
A. 观念
B. 指导思想
C. 环境
D. 方法
正确答案：C
11.市场上有甲、乙两种药品，如果甲药品价格下降引起乙药品需求的增加，那么()
A. 甲和乙药品是互替产品
B. 甲和乙药品是互补产品
C. 甲为低档药品，乙为高档药品
D. 甲为高档药品，乙为低档药品
正确答案：B
12.市场营销学认为，医药企业市场营销环境包括哪些()
A. 人口环境和经济环境
B. 自然环境和文化环境
C. 直接环境和间接环境
D. 政治环境和法律环境
正确答案：C
13.某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于()
A. 完全竞争市场
B. 完全垄断市场
C. 不完全垄断市场
D. 垄断竞争市场
正确答案：D
14.药品处于生命周期的导入期时宜选用哪种目标市场策略()
A. 集中性策略
B. 目标市场营销
C. 差异性策略
D. 无差异性策略
正确答案：D
15.当前世界上最大的原料生产国是()
A. 中国
B. 美国
C. 日本
D. 印度
正确答案：A
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